Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас, Боровик М.Ю., Загребельный Г.В., Меркулович Т.В., Фролкин И.Ю.
ru
Books
Боровик М.Ю.,Загребельный Г.В.,Меркулович Т.В.,Фролкин И.Ю.

Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас

Read
264 printed pages
  • 💡7
  • 👍5
  • 🎯3
Каждый вложенный в рекламу рубль должен приносить доход — вот главное требование бизнеса к интернет-маркетингу сегодня. Но что делать, если стандартные инструменты интернет-маркетинга уже не дают ожидаемых результатов? Знакомьтесь, рerformance-маркетинг — новый метод интернет-маркетинга, интегрирующий в единую стратегию различные инструменты онлайн-рекламы, наиболее эффективные для конкретного бизнеса. Эксперты Ingate Digital Agency расскажут, как сформировать и реализовать такую стратегию, чтобы повысить отдачу от рекламных бюджетов в максимально короткие сроки. Книга предназначена для специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в интернете.
Impression
Add to shelf
  • 💡Learnt A Lot7
  • 👍Worth reading5
  • 🎯Worthwhile3
Sign in or Register
💩Utter Crap

Это книга-огурец, потому что на 95% состоит из воды. Особенно убивает тот факт, что авторы не удосужились включить в текст реальные кейсы по продвижению, а придумали несуществующую фирму «Купи слона» и все примеры показывали на ней. Это наводит на мысль, что и техники представленные в книге тоже придуманы, а не опробованы на практике. Они конечно могут прикрыться NDA, но, блин, можно же раскрыть кейс по продвижению собственного проекта, а не вешать лапшу на уши в виде примеров по продвижению несуществующей конторы!

arturkulumbegov
arturkulumbegovshared an impressionlast year
👍Worth reading

Полезная книга для владельца интернет магазина. Прочту ещё раз, для закрепления материала.

Дарья
Дарьяshared an impression9 months ago

Двойственное впечатление от книги:

1. Слишком сложная для новичков.
2. Для специалистов — много воды. По большому счету вся концепция перфоманс маркетинга свелась к его же определению.

Как правило, в имиджевых кампаниях обычно требуется высокая частота показа рекламы — от семи показов на одного человека.

Как правило, в имиджевых кампаниях обычно требуется высокая частота показа рекламы — от семи показов на одного человека.

Диагноз первый: неверная постановка целей

При описанном «экспериментальном» подходе результат чаще всего рассматривается как таковой. То есть выдвигается гипотеза, что при достижении сайтом ТОПовых позиций по определенному количеству запросов (или получении определенного количества переходов с контекста) продажи должны возрасти. Конкретных цифр роста (в разах, процентах, а еще лучше — в рублях) никто привести не может. Да и не ставится такая задача перед штатным маркетологом или подрядчиком. Получается, что работа производится ради выхода в ТОП выдачи, который даст какой-то рост продаж.
Другое дело, когда планирование и ведение рекламной кампании исходит из конкретной, достижимой и измеримой цели. Например, необходимо получить N заявок с сайта в месяц при стоимости каждой заявки (вложениях) не более NN рублей и улучшить со временем этот результат: увеличить продажи и средний чек при сокращении вложений. Вот тогда интернет-маркетологи начинают думать, как добиться поставленной цели, выстраивать под нее свои действия и делать прогнозы.
Диагноз второй: неверная оценка результатов

Из неверно поставленных целей вытекает и неверная оценка результатов
Наиболее точно определить, насколько успешна рекламная кампания, можно с помощью коэффициента ROI (от англ. Return On Investment — возврат инвестиций).
Существует несколько формул для оценки индекса ROI, здесь мы приведем самую простую и популярную у интернет-маркетологов и владельцев онлайн-бизнеса:

Себестоимость предлагаемого продукта (услуги) — включает в себя все затраты на покупку сырья, доставку до склада, производство товара, зарплату работникам и т.д.
Business lunch, Katya Akhtyamova
Katya Akhtyamova
Business lunch
  • 209
  • 1.4K
Альпина Паблишер, Издательство «Альпина Паблишер»
Издательство «Альпина Паблишер»
Альпина Паблишер
  • 1.4K
  • 975
DIGITAL & CONTENT MARKETING & SMM, Сергей
В первую очередь, b6650843971
Бизнес , Гульназ Файзуллина
Гульназ Файзуллина
Бизнес
  • 165
  • 46
bookmate icon
One fee. Stacks of books
You don’t just buy a book, you buy an entire library… for the same price!
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)