Лучшие книги по маркетингу

Миша Чернышев
35Books1.8KFollowers
Литература по маркетингу, которая вдохновляет и помогает!
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу3 months ago
    У Байрона Шарпа есть две новости — хорошая и плохая. Хорошая состоит в том, что маркетинг и маркетологи по-прежнему нужны и важны. Плохая — в том, что привычные установки «котлеровского» маркетинга больше не работают и добиться успеха с их помощью невозможно. Байрон Шарп скрупулезно сравнивает устоявшиеся маркетинговые клише с данными многочисленных исследований потребительского поведения и рассказывает, какие закономерности на самом деле работают в наши дни.

    Новое маркетинговое мировоззрение, изложенное в книге «Как растут бренды», имеет солидную научную базу. Выводы автора основаны на многолетнем изучении разных рынков, потребителей и всевозможных кейсов: продуктов и услуг, промышленных объемов и упаковок, национальных и локальных брендов, создания брендов и выбора точек продаж. Исследования такого масштаба Байрону Шарпу и его коллегам удалось провести благодаря многолетнему сотрудничеству с крупнейшими международными исследовательскими компаниями, в том числе IPSOS, ASNielson, TNS. Значимость полученных выводов подтверждается и внушительными бюджетами: исследования Шарпа финансируют такие гиганты мировой экономики, как Mars, Colgate-Palmolive, Kraft, General Motors, Procter & Gamble.

    Шарп заново формулирует законы маркетинга и дает читателю возможность начать думать по-новому.
  • unavailable
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу10 months ago
    Еще одна книга французского философа про то, как и что мы потребляем. «Чтобы стать объектом потребления, вещь должна сделаться знаком». Бодрияр, хоть и витиевато, но очень красиво доносит простую мысль заложенную в маркетинге, коммуникации и брендинге – в эпоху перепроизводства мы уже не потребляем товары и услуги не потому, что нам это жизненно важно для существования, а потребляем идеи, смыслы и знаки, которые несет нам товар через рекламу и коммуникацию. "Потребление, в той мере в какой это слово вообще имеет смысл, есть деятельность систематического манипулирования знаками."
  • unavailable
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу10 months ago
    Одна из лучших книг по поведенческой экономике. Советы можно брать и реализовывать в интерфейсе и коммуникациях.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингуlast year
    Лучшая книга по теме Customer Development и модели Jobs To Be Done. Рекомендую всем, кто проводит глубинные исследования и интервью клиентов и занимается разработкой или улучшением продуктов.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингуlast year
    Эта книга не про маркетинг, а про обучение. Я положил ее на эту полку, так как для любого, кто занимается маркетингом очень важно постоянно и эффективно учиться новому и применять новые знания на практике.

    Эта книга про то как наш мозг усваивает, перерабатывает и фиксирует новые знания. Про процесс обучения.

    Из чего состоит это процесс?

    Ценность. Невозможно научиться чему-то, если мы не хотим учиться, и, чтобы достичь мастерства, мы должны воспринимать навыки и знания как нечто ценное. Более того, мы должны создать смысл. Обучение — это придание чему-то смысла.

    Цель. На ранних этапах овладения мастерством главное — сосредоточенность. Мы должны осознать, чему именно хотим научиться, и установить для себя конкретные цели.

    Развитие. Одни формы практики позволяют людям достичь большего уровня мастерства, чем другие. На этой стадии обучения нужно оттачивать свои навыки и предпринимать целенаправленные шаги для улучшения качества деятельности.

    Расширение. На этом этапе мы должны выйти за рамки основ и применить то, что уже знаем. Нам нужно обогатить наши навыки и знания и добиться более значимых форм понимания.

    Взаимосвязи. Это фаза, на которой мы начинаем видеть единую картину. Нам недостаточно знать лишь какие-то отдельные детали или процедуры — нам нужно понимать, как все они взаимодействуют между собой.

    Переосмысление. В обучении очень легко допустить ошибки, стать слишком самоуверенным, поэтому нам нужно периодически анализировать наши знания, пересматривать понимание и извлекать уроки из процесса обучения.

    Эти этапы не всегда следуют друг за другом в заданной последовательности. Иногда нам нужно просто оттачивать навыки. В других случаях все понятно с мотивацией. Если вы готовитесь к экзамену — или проверяете закрылки, стадия переосмысления всегда будет центральной.

    Эта книга для всех, кто хочет идти вперёд и развиваться. Не важно в каком направлении.

    Ведь как сказал СЕО AT&T Рэндалл Стивенсон в интервью – «если человек не занимается изучением чего-то нового хотя бы шесть часов в неделю, он «устаревает».

    А ещё - люди, которые больше и лучше учатся, живут дольше и счастливее.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингуlast year
    Hooked is a textbook for developers and designers who wish to build a product or app that will repeatedly engage its users. This is not a book, but a very good summary of it. Only in English, though.
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингуlast year
    Для меня это "Библия современного маркетинга". Если вы начинаете свой путь в маркетинг, то начните этой книги. Она раскладывает "по-полкам" составляющие современного маркетинга. А также связывает науку с искусством. Учит измерять и связывать маркетинг с финансами.

    Книга может показаться немного занудной и академичной, поэтому ее лучше не читать как "Войну и Мир", а "разговаривать" с ней. Задавая вопросы с которыми вы сталкиваетесь в работе или в проектах и листая в поисках ответах на них. Тогда вы получите максимум пользы и на заснете на второй главе :)
  • unavailable
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингуlast year
    Это книга о бизнесе. О компании, которая соединила идею Форда «конвейера» с рестораном. И на выходе получились быстрые и вкусные гамбургеры. Которые стали родоначальниками революции в общественном питании и создали категорию ресторанов быстрого обслуживания - Quick Service Restaurants.

    Но это только часть айсберга. Внутри которого история построения эффективной модели управления франшизой, масштабированием, уникальной культуры и постоянных изменений и маркетинга.

    Если вы строите компанию, которую планируете в будущем масштабировать - начните с этой книги.
  • unavailable
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу2 years ago
    Если вы управляете творческими командами, то вам придётся сфокусироваться на людях. На их ценностях, талантах, привычках.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу2 years ago
    Недостаточно просто создать товар. Нужно удивлять, вовлекать и создавать восприятие, что продукт был сделан специально для клиента. А покупка должна доставлять не боль, а удовольствие. Бизнес должен быть театром, где компания - режиссёр, а клиенты - зрители.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу2 years ago
    Если вы работаете в сфере услуг, ваша работа связана с обратной связью клиентов, то эта книга - must-read.

    Книга про то, как рассматривать жалобу не как проблему, а как эффективный способ улучшить продует или услугу. А также о том, как изменить отношение команды к жалобам.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу3 years ago
    Если вам повезло дорасти до владельца или топ-менеджера компании, то обязательно прочтите эту книгу. В ней в лёгкой форме указываются на стандартные ошибки через которые проходят почти все leadership teams.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу3 years ago
    Полная версия книги нобелевского лауреата по экономике. Читать, если вы увлеклись нейромаркетингом. Здесь заложен фундамент того как устроен наш мозг с точки зрения поведенческой экономики. Мозг Нерационального Homo Sapiens-a :)
  • unavailable
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу3 years ago
    Если вы хотите начать углубляться в тему нейромаркктинга, то начните с этой книги. К сожалению на Bookmate нет полной версии Книги «Думай медленно... решай быстро», но можно начать и с этого summary на английском.

    Автор получил нобелевскую премию, доказав, что человек нерационален. Тем самым перевернул всю игру экономистов и приблизив экономику к психологии и маркетингу.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу3 years ago
    How to find motivation for creative project? How to get things done, even if you are lazy procrastinator?
  • unavailable
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу3 years ago
    Игорь - один из лучших креативщиков с которым мне выпала честь работать и знать лично.

    В своей книге он делится секретами развития творческих навыков. От создания и оценки идей до их реализации.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу4 years ago
    Это не книга о маркетинге. Это книга о датском феномене Хюгге, которое сложно перевести на другие языки. Дания - страна с самым высоким индексом счастья в мире. Несмотря на скверную погоду и одни из самых высоких налогов. В культуре и ДНК Дании присутствует понимание того, как сделать свою жизнь чуточку счастливее, уютнее и теплее или "хюглих". Эта книга поможет всем, кто работает со счастьем клиентов, с оформлением офисов, ресторанов и кафе. Кто хочет глубже разобраться из чего состоит счастье.
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу4 years ago
    Сет Годин является одним из идеологов маркетинга диалога и вовлечения потребителя в со-создание продукта, коммуникации и улучшений в бизнесе.

    Это одна из его классических работ по построению коммуникационного взаимодействия с потребителями.
    Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу4 years ago
    Will help if you are developing a content marketing.
  • unavailable
  • Миша Чернышевadded a book to the bookshelfЛучшие книги по маркетингу4 years ago
    A good view on past, present and future of marketing
  • unavailable
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)