Эл Райс,Лаура Райс,Татьяна Лукьянова

Новое оружие маркетинговых войн

Книга «Новое оружие маркетинговых войн» — новейшее, уникальное произведение всемирно известного «отца» стратегического маркетинга Эла Райса — автора «Позиционирования» и «Маркетинговых войн». Изложенный в этой книге материал был создан им и его дочерью Лаурой совместно с их ученицей и эксклюзивным лицензированным партнером Ries&Ries в России Татьяной Лукьяновой.
Уникальность этой книги прежде всего в том, что технология обеспечения прибыльности бренда от Ries&Ries впервые представлена русскоязычным читателям на «родных» и понятных примерах российского рынка.
Здесь вы найдете массу аргументов, ярких сравнений и иллюстраций, интересных персонажей, фактов и противопоставлений — консерваторы и новаторы, обычный и продающий маркетинг, язык ФАБ и человеческий язык, самопродающиеся бренды и бренды-паровозы, рекламные иглы и многое другое.
Авторы сравнивают пути развития российских брендов с зарубежным опытом, обсуждают вопрос о целесообразности заимствования его российскими бизнесменами и дают всесторонний анализ историй успеха и провала брендов в России. Страница за страницей в сознание читателя внедряются разработанные Ries&Ries технологии создания спроса на любое предложение рынку.
Книга адресована всем «стратегам» бизнеса — предпринимателям, высшим руководителям, а также тем, кто желает ими стать или лучше их понять и подстроить под них свою работу.
215 printed pages
Publisher
Питер

Impressions

    Yuriy Gladkiyshared an impression2 years ago
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Я смог для себя достать из Книги ряд цитат и мыслей для работы, но в общем это очень странный материал. Автор рассуждает через призму субъективного восприятия про вещи, которые не только не понимает, но и делает из них руководство. И если с теорией маркетинга здесь можно найти интересные моменты, то с практикой - иногда хочется сделать «рука-лицо».

    b8461821303shared an impression13 days ago
    👍Worth reading

    Вадим Зубовshared an impression4 years ago
    👍Worth reading
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

Quotes

    Игорь Харламовhas quotedlast year
    всех брендов-победителей на любом конкурентном рынке мы обязательно найдем эти две составляющие: продающую идею и визуальный символ, который однозначно коммуницирует с сознанием потребителя
    Наталья Дегтярёваhas quotedlast year
    потребность в молодости на два скрытых подтекста, или импликации: 1) отличаться от старшего поколения и 2) противостоять неизбежному старению
    Andrey Lapshinhas quotedlast year
    большинство успешных брендов начинали свой путь с ничтожно малой финансовой и организационной поддержки. Однако они всегда отличались наличием психофизиологической основы из словесного гвоздя и визуального молотка

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)