Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему, Клотер Рапай
Read

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
more
Impression
Add to shelf
Already read
228 printed pages
Саморазвитие и психологияОбщество и политикаКультура

One fee. Stacks of books

You don’t just buy a book, you buy an entire library… for the same price!

Always have something to read

Friends, editors, and experts can help you find new and interesting books.

Read whenever, wherever

Your phone is always with you, so your books are too – even when you’re offline.

Bookmate – an app that makes you want to read

ImpressionsAll

Sofya Ustinova
Sofya Ustinovashared an impression2 years ago
🎯Worthwhile

Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

oxanakazakova
oxanakazakovashared an impression17 days ago
👍
🔮Hidden Depths
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile
🚀Unputdownable

Изумительная книга, так просто о столь глубинном. Читала с огромным удовольствием.

Marina Sidorik
Marina Sidorikshared an impression2 years ago

книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

👎
💤Borrrriiinnng!

Прочла четверть и поняла, что раз уж про Россию там ни слова не будет, дальше можно не читать. Но, наверное, полезно тем, кто собирается жить в США.

Anastasia Kushnir
Anastasia Kushnirshared an impression3 months ago
👍

Очень интересный взгляд на проблему культурного кода и национальной самоидентификации.

Anton Rabinovich
Anton Rabinovichshared an impression2 years ago

Супер крутая книга

Olga Goretskaja
Olga Goretskajashared an impression4 months ago
👍
💡Learnt A Lot

Цікава ідея. Дуже класно що книга не розписана на 700 сторінок. Все коротко і ясно. Але слово "Америка" зустрічається мало не в кожному реченні.

👎
💤Borrrriiinnng!

Культурные коды - это своего рода шаблоны, штампы. Поэтому книга вся состоит из штампов. Некоторые из них реальны, другие выдуманы автором и притянуты за уши.
Книга может быть интересна начинающим маркетологам или американцам. Всем остальным не советую.

Anna M
Anna Mshared an impression5 months ago
👍
💡Learnt A Lot

Есть неожиданные интересные идеи, но книга могла быть короче, если оставлять то примеры по существу.

👍
🔮Hidden Depths
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile
🚀Unputdownable

Книга о скрытых мотивах людей по их культурной принадлежности. Очень интересная, легкая к пониманию и ее можно читать не один раз.

И пришел Трамп

anastasia
anastasiashared an impression9 months ago
👍

Интересно, но многие коды уже устарели и в полной мере не работают.

Tim  Sedov
Tim Sedovshared an impression19 days ago
👍
💡Learnt A Lot
🚀Unputdownable

Anastasia Kryhina
Anastasia Kryhinashared an impression26 days ago
💡Learnt A Lot
💤Borrrriiinnng!

💡Learnt A Lot
🚀Unputdownable

tirm
tirmshared an impression2 months ago
👍

👎

💤Borrrriiinnng!

boys2
boys2shared an impression4 months ago
👍

Очень интересно

💡Learnt A Lot

QuotesAll

первый принцип работы с культурными кодами гласит, что единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит. Это не значит, что люди намеренно лгут или пытаются представить себя в лучшем свете. Просто в ответ на прямой вопрос о своих интересах и предпочтениях мы обычно говорим то, что от нас ожидают услышать. Повторимся: происходит так вовсе не из-за желания ввести в заблуждение. Дело в том, что человек реагирует на вопрос с помощью коры головного мозга, которая отвечает за интеллект, рассудок, а не за эмоции или инстинкты. Мы обдумываем, обрабатываем вопрос, поэтому ответ — результат размышлений. При этом мы считаем, что говорим правду, и ни один детектор лжи не сможет доказать обратное. Тем не менее, в большинстве случаев люди говорят вовсе не то, что подразумевают.
Мы все марионетки, и большее, что мы можем сделать для обретения свободы, — это попытаться понять логику кукловода.
Роберт Райт. Моральное животное
Сочетание некоего опыта и сопровождающих его эмоций обозначается широко известным понятием «импринтинг» (запечатление)
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны.
единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит.
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны.
Есть одна общая черта, которая объединяет эти фигуры и вызывает наше восхищение, — их полное нежелание взрослеть. Они всегда молоды сердцем, чуточку безумны, порой неотразимы, порой производят жалкое впечатление, но всегда популярны. Это «вечные подростки» — какими хотели бы быть все американцы.
В то же время они демонстрируют победу нонконформизма. В Америке можно проявлять чудачества и при этом оставаться успешным. Как сказал журналист Марк Миллер, «творческие личности, художники, артисты — эксцентричные, не похожие на других и живущие в своей, непостижимой для нас реальности, — заслуживают всяческой похвалы, доброго отношения и восхищения благодаря их таланту и гениальности. Да здравствует непохожесть».
Это культура «белых ворон». А чего бы вы хотели — быть частью культуры юной или старческой?
Чем сильнее эмоция, тем лучше усваивается опыт.
без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо
Юность нашей культуры напрямую связана с одним важным моментом: нам никогда не приходилось убивать своего короля.
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны
Например, в Индии обезьяна лангур — священное животное, так как в индийском эпосе, созданном более 20 веков назад, рассказывает
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны.
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны. Восприятие джипа в Америке не совпадает с тем, что стоит за ним во Франции или Германии, так как культуры этих стран развивались по-разному (в Америке сильны воспоминания об открытых просторах, а во Франции и Германии — о войне и оккупации)
первый принцип работы с культурными кодами гласит, что единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит.
культурный код туалетной бумаги — НЕЗА­ВИСИМОСТЬ.
я занимался в Париже психоанализом и в ходе клинической работы познакомился с книгой великого ученого Анри Лабори. Он показал, что существует непосредственная связь между научением и эмоцией — то есть без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо
Например, «солнце» по-французски «le soleil» — существительное мужского рода. Для французов оно ассоциируется с «королем-солнцем» Людовиком XIV. С юных лет французы привыкают воспринимать солнце как существо мужского пола и распространяют этот образ — сияющий и блистательный — на мужчин вообще. Женщина же, напротив, ассоциируется с луной — во французском слово «la lune» женского рода. И, конечно, луна не светит сама, она лишь отражает солнечный свет. Отсюда мы можем многое понять об отношениях французов и француженок, а также о том, какой отпечаток эти понятия остав
Ole
Olehas quoted3 months ago
Мы хотим, чтобы вещи устаревали, потому что тогда у нас есть повод купить что-нибудь новенькое.
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)