Read

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
more

ImpressionsAll

Sofya Ustinova
Sofya Ustinovashared an impression2 years ago
🎯Worthwhile

Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

Marina Sidorik
Marina Sidorikshared an impressionlast year

книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

Anton Rabinovich
Anton Rabinovichshared an impressionlast year

Супер крутая книга

👎
💤Borrrriiinnng!

Культурные коды - это своего рода шаблоны, штампы. Поэтому книга вся состоит из штампов. Некоторые из них реальны, другие выдуманы автором и притянуты за уши.
Книга может быть интересна начинающим маркетологам или американцам. Всем остальным не советую.

Anna M
Anna Mshared an impression26 days ago
👍
💡Learnt A Lot

Есть неожиданные интересные идеи, но книга могла быть короче, если оставлять то примеры по существу.

👍
🔮Hidden Depths
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile
🚀Unputdownable

Книга о скрытых мотивах людей по их культурной принадлежности. Очень интересная, легкая к пониманию и ее можно читать не один раз.

И пришел Трамп

anastasia
anastasiashared an impression5 months ago
👍

Интересно, но многие коды уже устарели и в полной мере не работают.

💡Learnt A Lot

👍
🔮Hidden Depths
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile
🚀Unputdownable

Света
Светаshared an impressionlast month
🔮Hidden Depths
🎯Worthwhile
💞Loved Up

Это познавательно, но это грустно. Как бы не было модно не любить американцев, я им после этой книги позавидовала.

Евгения
Евгенияshared an impressionlast month
👍
🔮Hidden Depths
🚀Unputdownable

Dariy
Dariyshared an impression2 months ago
💤Borrrriiinnng!

Anna Kovala
Anna Kovalashared an impression2 months ago
👍
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile
🚀Unputdownable

Интересная, познавательная книга. Зацепила сразу, написана достаточно простым и понятным языком, с примерами, цитатами, экспериментами. Приоткрывается окошко в культурный мир других стран. Например, во Франции едят подпорченные продукты, с душком, им так вкуснее. И от пищевых отравлений там умирает огромное количество народу.
Еще очень интересный момент: прочитав книгу до конца, вы поймёте, почему Трамп стал президентом. Нет, в книге это прямым текстом не написано. Книга вышла в те годы, когда Трампа и в проекте не было. Но автор выводит культурные коды Америки и объясняет их. Есть там и код политики. И избрание Трампа на должность президента полностью соответствует этому коду. А значит, данная система действительно работает. И это придает ей реальную жизненную ценность. Книга не просто изложение очередной теории, в ней содержится информация, которая РЕАЛЬНО может быть полезной для понимания как других культур, так и своей собственной.

👎

Очень сложно продолжить читать дальше 1-й главы, в которой автор заявляет что Chrysler PT Cruiser – это шедевральный автомобиль

Anton Mamykin
Anton Mamykinshared an impression3 months ago
💡Learnt A Lot

Любопытно

Anna Mezhova
Anna Mezhovashared an impression4 months ago
🎯Worthwhile

verba8779
verba8779shared an impression4 months ago
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile
💤Borrrriiinnng!

Yana
Yanashared an impression4 months ago
👍
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

QuotesAll

первый принцип работы с культурными кодами гласит, что единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит. Это не значит, что люди намеренно лгут или пытаются представить себя в лучшем свете. Просто в ответ на прямой вопрос о своих интересах и предпочтениях мы обычно говорим то, что от нас ожидают услышать. Повторимся: происходит так вовсе не из-за желания ввести в заблуждение. Дело в том, что человек реагирует на вопрос с помощью коры головного мозга, которая отвечает за интеллект, рассудок, а не за эмоции или инстинкты. Мы обдумываем, обрабатываем вопрос, поэтому ответ — результат размышлений. При этом мы считаем, что говорим правду, и ни один детектор лжи не сможет доказать обратное. Тем не менее, в большинстве случаев люди говорят вовсе не то, что подразумевают.
Мы все марионетки, и большее, что мы можем сделать для обретения свободы, — это попытаться понять логику кукловода.
Роберт Райт. Моральное животное
Сочетание некоего опыта и сопровождающих его эмоций обозначается широко известным понятием «импринтинг» (запечатление)
Когда у людей рождается ребенок — рождается человеческое существо, а не птица, рыба или аллигатор. Это предопределено генетическим кодом. Ребенок, родившийся в американской семье — маленький американец. И дело тут уже не в генетике, а в культуре. Здесь работает культурный код. Например, «солнце» по-французски «lе soleil» — существительное мужского рода. Для французов оно ассоциируется с «королем-солнцем» Людовиком XIV. С юных лет французы привыкают воспринимать солнце как существо мужского пола и распространяют этот образ — сияющий и блистательный — на мужчин вообще. Женщина же, напротив, ассоциируется с луной — во французском слово «1а lune» женского рода. И, конечно, луна не светит сама, она лишь отражает солнечный свет. Отсюда мы можем многое понять об отношениях французов и француженок, а также о том, какой отпечаток эти понятия оставляют в головах жителей Франции с самого детства.
А вот в Германии все наоборот. Солнце — «die Sonne» — женского рода, и немцы считают, что именно женщина несет в мир животворное тепло и свет, растит детей. Мужчины в немецкой культуре — представители ночи, тьмы, луны. Луна — «der Mund» — мужского рода. И опять-таки это немало говорит о взаимоотношениях полов в данной культуре и о тех ролях, которые мужчина и женщина играют в немецком обществе.
Например, «солнце» по-французски «le soleil» — существительное мужского рода. Для французов оно ассоциируется с «королем-солнцем» Людовиком XIV. С юных лет французы привыкают воспринимать солнце как существо мужского пола и распространяют этот образ — сияющий и блистательный — на мужчин вообще. Женщина же, напротив, ассоциируется с луной — во французском слово «la lune» женского рода. И, конечно, луна не светит сама, она лишь отражает солнечный свет. Отсюда мы можем многое понять об отношениях французов и француженок, а также о том, какой отпечаток эти понятия оставляют в головах жителей Франции с самого детства.
А вот в Германии все наоборот. Солнце — «die Sonne» — женского рода, и немцы считают, что именно женщина несет в мир животворное тепло и свет, растит детей. Мужчины в немецкой культуре — представители ночи, тьмы, луны. Луна — «der Mond» — мужского рода. И опять-таки это немало говорит о взаимоотношениях полов в данной культуре и о тех ролях, которые мужчина и женщина играют в немецком обществе.
«Важно не то, что тебе дано, а то, как ты этим распорядишься»
Например, «солнце» по-французски «le soleil» — существительное мужского рода. Для французов оно ассоциируется с «королем-солнцем» Людовиком XIV. С юных лет французы привыкают воспринимать солнце как существо мужского пола и распространяют этот образ — сияющий и блистательный — на мужчин вообще. Женщина же, напротив, ассоциируется с луной — во французском слово «la lune» женского рода. И, конечно, луна не светит сама, она лишь отражает солнечный свет. Отсюда мы можем многое понять об отношениях французов и француженок, а также о том, какой отпечаток эти понятия оставляют в головах жителей Франции с самого детства.
Он показал, что существует непосредственная связь между научением и эмоцией
существует непосредственная связь между научением и эмоцией — то есть без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо. Например, родители твердят своему чаду, что нельзя трогать горячую сковородку на плите. Но для ребенка это абстракция — до тех пор, пока он не притронется к сковороде и не обожжется. Именно в этот момент эмоционального переживания боли он узнает, что значит «горячий» и «обжечься», и теперь вряд ли об этом забудет.
Сочетание некоего опыта и сопровождающих его эмоций обозначается широко известным понятием «импринтинг» (запечатление), введенным в обращение Конрадом Лоренцем
первый вопрос, который он слышит, это: «В состоянии ли Вы двигаться?» Этот вопрос подразумевает бессознательную связь между движением и здоровьем у того, кто звонит. Этим вопросом человеку дают понять, что если он может шевелиться, значит, тяжелых повреждений у него, скорее всего, нет. Интересно, что следующие два вопроса GMAC адресованы к другим отделам мозга: «Как Вы себя чувствуете?» и «Можете рассказать об аварии подробнее?» Таким образом воспроизводится иерархия систем — рептильной, лимбической и коры головного мозга.
За ощущения боли и удовольствия в нашем мозге отвечают одни и те же системы — это известно любому садомазохисту.
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны.
Ksel
Kselhas quotedlast month
В то время я занимался в Париже психоанализом и в ходе клинической работы познакомился с книгой великого ученого Анри Лабори. Он показал, что существует непосредственная связь между научением и эмоцией — то есть без эмоционального переживания невозможно научиться чему-либо
Просто в ответ на прямой вопрос о своих интересах и предпочтениях мы обычно говорим то, что от нас ожидают услышать.
Мы все марионетки, и большее, что мы можем сделать для обретения свободы, — это попытаться понять логику кукловода.
Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны.
Одна из нерешенных проблем двадцатого столетия заключается в том, что мы до сих пор имеем смутное и предвзятое представление о том, что именно делает Японию страной японцев, США страной американцев, Францию страной французов, а Россию страной русских… Недостаток этих знаний мешает странам понимать друг друга.
Бессознательно американцы уверены, что успеха добиваются люди хорошие, что удача посылается Господом. Если вы успешны, значит, вас любит Бог.
единственный действенный способ понять, что человек имеет в виду, — это не обращать внимания на то, что он говорит. Это не значит, что люди намеренно лгут или пытаются представить себя в лучшем свете.
Чем сильнее эмоция, тем лучше усваивается опыт.

On the bookshelvesAll

Леночка

Читать и думать

Katya Akhtyamova

Business lunch

ИКРА

Книги по креативу и не только

Natalia Orlova

Что читать по дороге на работу

Related booksAll

Related booksAll

Деян Суджич

Язык вещей

Джон Бёрджер

Искусство видеть

Дэвид Брукс

Бобо в раю. Откуда берется новая элита

Нейт Сильвер

Сигнал и шум : Почему одни прогнозы сбываются, а другие — нет

Колин Эллард

Среда обитания. Как архитектура влияет на наше поведение и самочувствие

Гай Дойчер

Сквозь зеркало языка. Почему на других языках мир выглядит иначе

Джон Брокман

Во что мы верим, но не можем доказать. Интеллектуалы XXI века о современной науке

On the bookshelvesAll

Читать и думать

Business lunch

Книги по креативу и не только

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)