Клотер Рапай

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

    Marina Sidorikshared an impression6 years ago

    книгу надо было назвать "Культурный код Америки"

    Sofya Ustinovashared an impression6 years ago
    🎯Worthwhile

    Крутая книга, всем читать! И искать русские и китайские коды)

    oxanakazakovashared an impression4 years ago
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile
    🚀Unputdownable

    Изумительная книга, так просто о столь глубинном. Читала с огромным удовольствием.

    Julia Goshshared an impression7 months ago
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile
    🚀Unputdownable

    Книга дає глибинне розуміння чому покупці купують товар: як обирають, що їм до вподоби. І це все через призму власних культурних традицій та сприйняття іноземних.
    Успішний бренд не може ігнорувати культурний код тієї країни, де він хоче популяризувати свій товар. Але при цьому він не має забувати й про власну ідентичність (походження, історію і місце започаткування/створення).
    Автор ділиться своїм безцінним досвідом по роботі з багатьма іменитими брендами. Це не просто книга про те «як треба» бренду масштабуватися. Це книга про те, як «насправді працює» культурний код покупців залежно від регіону.
    Усі ми різні на цій планеті. Але саме культурний код керує нашим сприйняттям і вибором.

    Константин Чегемовshared an impression4 years ago
    👍Worth reading
    👎Give This a Miss

    🔻Мне понравилась эта книга. Местами даёт заскучать, но в целом увлекательно. Жаль что взлом кода только на примере Америки.

    🔻Рекомендую к прочтению тем кто работает над брендом. Это исследование хороший пример того что бренд это больше чем картинка. А то ведь как происходит: когда нас учат создавать бренды упоминают о каких то глубинных смыслах, миссии , позировании... культурных кодах. С такой книги стоит начать.

    🔻Напишите в комментах пожалуйста о методологии вскрытия кодов. То ли автор не акцентировал внимания, то ли я пропустил и лень возвращаться. Там где он проводил работу с фокус группами. Обсудим🙃

    Svetlana Graicheshared an impression4 years ago
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    На мой взгляд, автор нашёл очень удачного "посредника", а именно культурный код, через который можно объяснить, почему одни и те же вещи срабатывают в одной стране и проваливаются в другой. Фокус книги - на американских культурных кодах, но затронуты и несколько других стран (Франция, Германия, Англия) в преломлении к Америке. Для меня самыми интересными в этой книге оказались культурные коды качества и американского президента. Объяснение и трактовка, предложенные в книге, убедили меня в том, почему американские автомобили имеют право на существование :) и почему самые популярные президенты Америки вполне могли вести себя как подростки-троечники и при этом иметь поддержку нации. Рекомендую к прочтению.

    Вера Воробьеваshared an impression4 years ago
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Прочла четверть и поняла, что раз уж про Россию там ни слова не будет, дальше можно не читать. Но, наверное, полезно тем, кто собирается жить в США.

    Anastasia Kushnirshared an impression4 years ago
    👍Worth reading

    Очень интересный взгляд на проблему культурного кода и национальной самоидентификации.

    Anna Mshared an impression4 years ago
    👍Worth reading
    💡Learnt A Lot

    Есть неожиданные интересные идеи, но книга могла быть короче, если оставлять то примеры по существу.

    Anton Rabinovichshared an impression5 years ago

    Супер крутая книга

    Rita Konstantinovashared an impressionlast year
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Очень не хватает методики проведения интервью

    Марина Ястремскаяshared an impression2 years ago
    🙈Lost On Me

    7/10 дропнула на 54%

    Больше похоже на автобиографию, конечно. На мой взгляд, книга не прикладная совсем, читать можно, чтобы забрать готовые решения, но как научиться вычислять коды самой — я не поняла.

    Анастасия Ландерshared an impression4 years ago
    👍Worth reading

    Yet another take, как говорится, на тему ДНК брендов.

    Olha Horetskashared an impression4 years ago
    👍Worth reading
    💡Learnt A Lot

    Цікава ідея. Дуже класно що книга не розписана на 700 сторінок. Все коротко і ясно. Але слово "Америка" зустрічається мало не в кожному реченні.

    Дмитрий Горчаковshared an impression4 years ago
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Культурные коды - это своего рода шаблоны, штампы. Поэтому книга вся состоит из штампов. Некоторые из них реальны, другие выдуманы автором и притянуты за уши.
    Книга может быть интересна начинающим маркетологам или американцам. Всем остальным не советую.

    Valerii Tymoshchenkoshared an impression4 years ago
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile
    🚀Unputdownable

    Книга о скрытых мотивах людей по их культурной принадлежности. Очень интересная, легкая к пониманию и ее можно читать не один раз.

    Михаил Гоманshared an impression4 years ago

    И пришел Трамп

    Денисshared an impression2 months ago
    💡Learnt A Lot

    Эмоции — ключ к познанию, ключ к импринтингу. Чем сильнее эмоция, тем лучше усваивается опыт.

    kseniaakravchukshared an impression4 months ago
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Книга орієнтована здебільшого на американський ринок, але її варто прочитати для того, щоб розуміти як працює культурний код і яку силу він має в бізнесі. Чудова книга, однозначно рекомендую!

    Alla Milinevska Milinevskashared an impression10 months ago
    👍Worth reading

    Интересно и познавательно

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)