Read

Переломный момент: как незначительные изменения приводят к глобальным переменам

Как возникает мода? Почему происходит рост и спад уровня преступности? Как книги неизвестных авторов становятся бестселлерами? Каким образом распространяется среди подростков пристрастие к курению? Чтобы понять, как возникает феномен толпы и многие другие массовые явления, характерные для сегодняшней жизни, надо рассматривать их как эпидемии. Идеи, товары, информация и типы поведения распространяются точно так же, как вирусы. Небольших усилий, приложенных в нужном месте, бывает достаточно, чтобы создать глобальную тенденцию. Автор стремится ответить на два главных вопроса: почему одни идеи, типы поведения или продукты вызывают эпидемии, а другие — нет, и что мы можем сделать для того, чтобы по своему желанию вызывать благотворные эпидемии и последовательно управлять ими? Книга адресована широкому кругу читателей.
more
Impression
Add to shelf
Already read
291 printed pages
БизнесОбщество и политика

ImpressionsAll

Mikhail Nesterenko
Mikhail Nesterenkoshared an impressionlast month
👎
💩Utter Crap

Трата времени( В какой-то момент автор вообще уходит от темы

👎

4/10
Скучный перевод или скучная книга. Быть может скучный перевод скучной книги...я не знаю. Автору не удалось приковать к себе внимание, а все истории из книги так или иначе перемежались с парой-тройкой идей высказанных с самого начала, и затёртых до дыр к самому концу. Дочитывал нехотя, просто потому что не люблю бросать книги не дочитав. Думаю что уже через неделю я вряд ли вспомню детали этой книги, а через полгода - не вспомню о чем эта книга вообще.

Anastasia Mezhevich
Anastasia Mezhevichshared an impressionlast month
💡Learnt A Lot

Serge Golei
Serge Goleishared an impression2 months ago
👎
💤Borrrriiinnng!

Не раджу. Книга абсолютно не цікава, написана в нудному американському стилі. Марна трата часу.

💡Learnt A Lot

💡Learnt A Lot

Helen Ivanova
Helen Ivanovashared an impression6 months ago
👍
💡Learnt A Lot

💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile
🚀Unputdownable

👍
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

Книга хорошая, без воды. Дает объяснение тому, почему возникают изменения. Единственное, что все примеры взяты из "доинтернетовской" эпохи. Ее стоит перечитать)

👍
🔮Hidden Depths
💡Learnt A Lot
🚀Unputdownable

Необходимо всякому человеку действия!!!

👍
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

👍
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

👎
💤Borrrriiinnng!

скука, весь смысл понятен примерно после пятой страницы.

Vadim Orlov
Vadim Orlovshared an impressionlast year

#букревью

Переломный момент - жонглирование забавными историями где-то между Фрикономикой и Заразительным. По стилю написания и структуре – напоминает первую, по теме – вторую.

Малкольм Гладуэлл. Журналист. Тэд-спикер. Писатель. В такой последовательности он для меня и раскрылся.
Сначала я любил и ненавидел его статьи в NewYorker, потом пришел в восторг от развенчания мифа Давида и Голиафа, - и теперь добрался до его книг.
Переломный момент полностью вписался в ожидания – ненавязчивое чтиво больше ради удовольствия от стиля и интересных историй, чем нечто фундаментальное или прикладное. Г-н Гладуэлл задается вопросом – почему идеи, люди, товары распространяются, и как это происходит. Попутно набивая повествование связанными (иногда очень опосредованно) с темой историями.
Из всего потока сознания г-на Гладуэлла наиболее достойна упоминания концепция трех типов людей, максимально значимых для распространения идей: Объединители, Знатоки и Продавцы.
Основной плюс Переломного Момента для меня в том, что он наложился на багаж из фундаментального и прикладного, и в итоге созрела дорожная карта по выводу нового продукта на рынок.

Ekaterina Perfilyeva
Ekaterina Perfilyevashared an impressionlast year
💤Borrrriiinnng!

Maria Chernysheva
Maria Chernyshevashared an impressionlast year
👍
🎯Worthwhile
🚀Unputdownable

Захватывающая книга, идеальна для как для маркетолога, так и просто для расширения кругозора.

Artem Schwab
Artem Schwabshared an impressionlast year
👍

👎

Водянистая

👍
💡Learnt A Lot

QuotesAll

Помню, будучи ребенком, я наблюдал за тем, как наш щенок впервые в жизни увидел снег. Он был потрясен, восхищен, ошеломлен. Щенок возбужденно вилял хвостом, обнюхивал таинственное пушистое вещество, скулил и повизгивал. Этим утром было ненамного холоднее, чем накануне вечером. С +1 °С температура понизилась до –0,5 °С. С одной стороны почти ничего не изменилось. Однако, с другой стороны, изменилось все. Дождь стал чем-то совершенно другим. Снегом
Дошкольники приходят к выводам о словах и их значениях по мере изучения языка. Один из главных аспектов при этом — принцип взаимной исключительности. Проще говоря, это значит, что маленьким детям трудно поверить в то, что у одного и того же предмета могут быть два разных имени
Это пример того, что в математике называется геометрической прогрессией. Вирус распространяется среди населения, удваивая число пораженных снова и снова до тех пор, пока это число (фигурально) не вырастет от толщины одного листа бумаги до расстояния от Земли до Солнца — в 50 приемов. Осознать это трудно, поскольку следствие кажется абсолютно непропорциональным причине.
Переломный момент — это момент накопления критической массы, порог, точка кипения.
Эти три принципа (первый — заразность, второй — тот факт, что незначительные причины имеют масштабные последствия, третий — то, что перемены происходят не постепенно, а в некий переломный момент) определяют то, как по школьным классам распространяется корь или как каждую зиму начинается грипп. Из этих трех последний принцип (идея о том, что эпидемии могут начинаться и затухать в некий переломный момент) — самый важный, потому что он придает логику первым двум и позволяет проанализировать, почему перемены в современном мире
Эти три принципа (первый — заразность, второй — тот факт, что незначительные причины имеют масштабные последствия, третий — то, что перемены происходят не постепенно, а в некий переломный момент) определяют то, как по школьным классам распространяется корь или как каждую зиму начинается грипп. Из этих трех последний принцип (идея о том, что эпидемии могут начинаться и затухать в некий переломный момент) — самый важный, потому что он придает логику первым двум и позволяет проанализировать, почему перемены в современном мире происходят именно таким образом.
Половина ветхих домов была еще заселена, но уже шел процесс сноса. Дома словно выхватывали из рядов. Это нарушило демографическое равновесие. Годами сифилис преобладал в определенном районе Балтимора, в очень замкнутых социосексуальных цепях. Снос зданий вынудил этих людей переместиться в другие районы Балтимора, и они захватили туда с собой свои привычки и свою болезнь
Что делает таких людей, как Марк Алперт, столь важными для начала эпидемии? Очевидно, они знают вещи, которых не знаем мы. Они читают больше журналов, больше газет, чем мы, и они
Мы все в душе сторонники постепенности, и наши ожидания основаны на размеренном течении времени. Но мир в переломный момент — это место, где неожиданное становится возможным, где радикальные перемены — это больше чем вероятность. И это — вопреки всем нашим представлениям — несомненный факт.
Он был высокого роста — около 1 м 90 см — и умел нравиться женщинам.
Почему одни идеи, типы поведения или продукты вызывают эпидемии, а другие — нет? И что мы можем сделать для того, чтобы по своему желанию вызывать благотворные эпидемии и целенаправленно управлять ими?
Ответ двойной: это карточка с буквой «А» и карточка с цифрой «3». Однако подавляющее большинство людей, которым предлагают этот тест, делают все не так. Они, как правило, указывают только на карточку с буквой «А» или же на две карточки — с буквой «А» и с цифрой «6».
Прежде всего потому, что это яркие примеры передающегося типа поведения.
вам три удивительных типа людей, которых называю Знатоками, Объединителями и Продавцами. Они играют решающую роль в распространении эпидемий устной рекламы (молвы), диктующих нам вкусы, тенденции и направления моды.
Это хорошо известный принцип вирусологии. Штаммы вируса гриппа, которые распространяются в начале каждой зимней эпидемии, отличаются от тех, что циркулируют в ее конце.
е примеры действия эпидемий. Внешне между этими примерами не так много общего, но они имеют единый базовый, основополагающий принцип. Прежде всего потому, что это яркие примеры передающегося типа поведения. Никто не распространял рекламу и не говорил, что традиционные Hush Puppies — это круто и все должны их носить. Какие-то парни надевали эти ботинки, чтобы отправиться в клуб или кафе либо послоняться по улицам Нью-Йорка. Поступая так, они демонстрировали окружающим собственное представление о моде. И они заразили всех «вирусом Hush Puppies».
Говард Леванталь обнаружил, что грубый нажим (попытка напугать студентов, чтобы они сделали прививки от столбняка) не срабатывает; а сработала всего лишь ненужная студентам карта, которая направляла их в медицинский центр, о существовании которого они давно уже знали. Создатели «Подсказок Блю» избавились от заумности и оригинальности, которые сделали «Улицу Сезам» самой любимой телепередачей целого поколения, и создали нудное телешоу, в котором каждая серия повторяется по пять раз подряд.
Мы все хотим верить в то, что ключ к влиянию на кого-либо — в качестве идей, которые мы высказываем. Но ни в одном из этих случаев никто не менял существенно содержания того, что подавалось. Вместо
Мы все в душе сторонники постепенности, и наши ожидания основаны на размеренном течении времени. Но мир в переломный момент — это место, где неожиданное становится возможным, где радикальные перемены — это больше чем вероятность. И это — вопреки всем нашим представлениям — несомненный факт.
Почему одни идеи, типы поведения или продукты вызывают эпидемии, а другие — нет? И что мы можем сделать для того, чтобы по своему желанию вызывать благотворные эпидемии и целенаправленно управлять ими?
Три движущие силы переломного момента (закон малых чисел, фактор прилипчивости и влияние обстоятельств) позволяют понять природу эпидемий.

On the bookshelvesAll

Porschivez

Психология

Natalia Orlova

Что читать по дороге на работу

Red Graphic

Переломные книги про коммуникации, креативную экономику и бизнес в digital

BBDO Group

Рекомендации специалистов BBDO Group

Related booksAll

Related booksAll

Малкольм Гладуэлл

Сила мгновенных решений. Интуиция как навык

Малкольм Гладуэлл

Давид и Голиаф. Как аутсайдеры побеждают фаворитов

Малкольм Гладуэлл
Ин­тер­вью «Ищите не бе­лых во­рон, а це­лые со­об­ще­ства»

Малкольм Гладуэлл

Интервью «Ищите не белых ворон, а целые сообщества»

Нассим Талеб

Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса

Малкольм Гладуэлл

Что видела собака: Про первопроходцев, гениев второго плана, поздние таланты, а также другие истории

Элияху Голдратт

Цель. Процесс непрерывного совершенствования

Джордан Милн, Мартин Бьяуго

Меньше, но лучше. Работать надо не 12 часов, а головой

On the bookshelvesAll

Психология

Что читать по дороге на работу

Переломные книги про коммуникации, креативную экономику и бизнес в digital

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)