Fridman Šulc fon Tun

jednostavnosti (jezičke formulacije); podeli i redu (u uobličavanju teksta); kratkoći –

pregnantnosti (umesto opširnosti i priče nadugačko i naširoko) i dodatnoj stimulaciji (podsticajnim stilskim sredstvima).

Paul Vaclavik je tim povodom tada formulisao jedan „aksiom“: „Svaka komunikacija ima aspekt koji se tiče sadržaja i aspekt koji se tiče odnosa…“ (Vaclavik i drugi 1969).