Ольга Кравченко

«Чтобы информация стала знанием, ее надо сначала обработать: получить, отсортировать, проанализировать, интегрировать и сохранить»[1]

профессиональная реклама — не свободное творчество, это проектная деятельность в рамках разработанной стратегии

Что такое товар?

«То, что мы покупаем сегодня на рынке, все менее и менее походит на материальные вещи, которыми мы хотим обладать. Мы покупаем жизненный опыт — в сексе, питании, общении, культурном потреблении, участии в стиле жизни». «Товары <…> теряют свою материальную ценность и приобретают статус символов».

«Истинный товар — это тот товар, который <…> просто предлагает то, что обещает, — вы получаете именно то, за что платите, не больше и не меньше»[1].

«Общество решается на выбор вещи, все в меньшей степени считаясь с ее реальной ценностью и все в большей зависимости от того, как ее изображают»[2].

Основные составляющие конкурентоспособного рыночного предложения — товар (его отличительные свойства и качество), сервис и цена.[

Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот

Товар — все, что может быть предложено на рынке для удовлетворения нужд и потребностей (материальные объекты, услуги, опыт, мероприятия, образы, индивидуальности, места, объекты собственности, организации, информация и идеи

Торговая марка — предложение из известного потребителю источника (Ф.

Объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе, спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама

Разработке коммуникационной стратегии рекламной кампании предшествует подробный анализ товара

Интерес представляет фактический материал о продукте:

— способ его производства,

— особенности ингредиентов, входящих в его состав;

— уникальные особенности;

— рациональные преимущества