Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности, Кевин Дробо
Кевин Дробо

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

Read
379 printed pages
При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним — наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний — всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.
Impression
Add to shelf
Already read

Related booksAll

One fee. Stacks of books

You don’t just buy a book, you buy an entire library… for the same price!

Always have something to read

Friends, editors, and experts can help you find new and interesting books.

Read whenever, wherever

Your phone is always with you, so your books are too – even when you’re offline.

ImpressionsAll

💡Learnt A Lot
💤Borrrriiinnng!

Устаревшие примеры и больше похоже на исторический экскурс в мир больших брендов. Поучения мало, хитростей и секретов никто не раскрыл.

💡Learnt A Lot
🚀Unputdownable

QuotesAll

Когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов»
Вместе с тем определенная часть молодежи в развитых странах отвергает бренды, являющиеся символами власти и определенной системы ценностей. Некоторые бренды в 1999–2000 гг. даже стали объектами агрессии. Рестораны McDonald’s, например: в Афинах они подверглись нападению террористов, во Франции — фермеров, в Праге — «антикапиталистов», а в Бельгии — защитников животных. Группы активистов в Лондоне и Сиэтле громили торговые точки Nike, The Gap, Starbucks и Mercedes.
Хотя люди не признаются в этом, миром все же правит бизнес… И если мы хотим изменить мир, нужно менять бизнес», — утверждает Рита Клифтон, генеральный директор консалтинговой компании Interbrand

Related booksAll

Алекс Випперфюрт
Во­вле­че­ние в бренд. Как за­ста­вить по­ку­па­теля ра­бо­тать на ком­па­нию
Алина Уиллер
Ин­ди­ви­ду­аль­ность бренда
Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов, Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов

On the bookshelvesAll

Бизнес , Гульназ Файзуллина
Гульназ Файзуллина
Бизнес
  • 165
  • 31
Business, Mariana Ko
Mariana Ko
Business
  • 136
  • 27
Бизнес, Артур Ишмурзин
Артур Ишмурзин
Бизнес
  • 149
  • 10
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)