Postproducción

en el caso del mercado de pulgas se trata de un lugar donde se reorganiza más o menos la producción del pasado

¿Por qué el mercado se volvió el referente omnipresente de las prácticas artísticas contemporáneas? En primer lugar, porque representa una forma colectiva, una aglomeración caótica, proliferante e incesantemente renovada, que no depende de la autoridad de un único autor: un mercado se constituye con múltiples contribuciones individuales

De Jeff Koons a Rirkrit Tiravanija, de Haim Steinbach a Jason Rhoades, un sistema formal ha sustituido a otro y el sistema visual dominante se acerca al mercado al aire libre, al bazar, a la feria, reunión temporaria y nómade de materiales precarios y productos de diversas procedencias

Podríamos representar el paso de los años ochenta a los años noventa yuxtaponiendo dos fotografías: la primera sería la vidriera de un negocio, la segunda mostraría un mercado de pulgas o una galería comercial en un aeropuerto

Koons, Levine o Steinbach se presentan pues como verdaderos intermediarios, agentes del deseo(5) cuyos trabajos representan meros simulacros, imágenes nacidas más de un estudio de mercado que de una supuesta “necesidad interior”, de valor más bajo

“El sistema capitalista occidental concibe el objeto como una recompensa por el trabajo efectuado o por el éxito (...). Y una vez acumulados esos objetos definen la personalidad del yo, realizan y expresan sus deseos

a comienzos de los años ochenta. Los artistas que reivindicaron el simulacionismo consideraron entonces la obra de arte como una “mercancía absoluta” y la creación como un simple ersatz del acto de consumir. Compro, luego existo, como escribiera entonces Barbara Kruger

pop art la noción de consumo constituía en cambio un tema abstracto ligado a la producción en masa, que sólo adquirirá un valor concreto una vez que se vincule de nuevo con deseos individuales

Al recuperar objetos ya usados, los nuevos realistas son los primeros paisajistas del consumo, los autores de las primeras naturalezas muertas de la sociedad industrial

Los nuevos realistas inventaron así una especie de postproducción al cuadrado; su tema ciertamente es el consumo, pero un consumo efectuado de una manera abstracta y generalmente anónima, mientras que el pop explora los condicionamientos visuales (publicidad, packaging) que acompañan el consumo masivo