Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного бизнеса

Иными словами, нам нужно выложить свой товар на тех цифровых полках, где люди ищут подобные вещи. Этот слой цифрового канала обладает огромной силой.

Цифровая среда обеспечивает бизнесу гораздо больше гибкости, инновационности и масштабируемости, чем доступно в обычном мире.

чем больше у людей информации, тем лучше их решения и тем сильнее влияние, которое они окажут.

Они должны исправить, усовершенствовать продукт — и часто делают это вопреки воле людей, которые говорят, что это невозможно,

«Бизнес с нуля»10.

Так agile-маркетин

многочисленные небольшие эксперименты важнее нескольких крупных активностей;
тестирование и данные важнее мнений и условностей;
мелкие аудитории пользователей важнее обезличенных массовых рынков;
вовлеченность и прозрачность важнее официальной риторики.

Блумберг опубликовал в своем блоге пост об agile-маркетинге. Он одним из первых использовал этот термин8.

Цифровой мир ведет себя совсем не так, как физический, в силу пяти особенностей: скорости, адаптивности, сопредельности, масштаба и точности

Маркетинг должен следить за мнениями, которыми обмениваются в цифровой среде, и эффективно на них реагировать

чем больше у людей информации, тем лучше их решения и тем сильнее влияние, которое они окажут