Read

Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе

В книге рассказываеться о брэндинге и дизайне, креативе и фокус – группах, шрифте и интернет-медиа, то есть об очень разных понятиях, имеющих общую точку соприкосновения при производстве рекламы. Считаю что только так, разбираясь во всех смежных вопросах, и можно достич успеха в сфере рекламы. «Эту книгу можно назвать продолжением моей первой книги «Рекламная иллюстрация: креативное восприятие». И одновременно – ее началом. Я пытался подчеркнуть общность профессий рекламиста и дизайнера. Поэтому здесь рассказывается о брендинге и дизайне, креативе и фокус-группах, шрифте и интернет-медиа, то есть об очень разных понятиях, имеющих общую точку соприкосновения при производстве рекламы. Считаю, что только так, разбираясь во всех смежных вопросах, и можно достичь успеха в сфере рекламы". Сергей Пронин
more
Impression
Add to shelf
Already read
174 printed pages

ImpressionsAll

👍
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile
🚀Unputdownable

Скорее, эта книга рекламистам о дизайне. В целом, понравилось, много практических советов и кейсов. Явный мастрид.

Storozheva Ekaterina
Storozheva Ekaterinashared an impressionlast year

ни о чем

💡Learnt A Lot

Хорошая книга о рекламе, хотя не новая

QuotesAll

Вывод: нельзя копировать неудачный опыт.
Если вы будете смотреть только под ноги — вы никогда не споткнетесь, но можете прийти неизвестно куда.
Вывод: нельзя руководствоваться лишь сиюминутными решениями и выгодами.
Если будете смотреть в горизонт, вы не потеряете цели, но непременно споткнетесь.
Вывод: нельзя руководствоваться лишь далекими мечтательными перспективами.
Если пристраиваетесь в спину к очень быстрым соседям, то имеете шанс обогнать многих.
Вывод: анализ и копирование успешных стратегий иногда полезны.
качественную отстройку от конкурентов.
Если вы будете смотреть только под ноги — вы никогда не споткнетесь, но можете
прийти неизвестно куда.
Потому что эта лесть — подкрепление его псевдосамостоятельного выбора.
любая оригинальная идея может быть «обезврежена» средой, т.е. идея перестанет быть креативной, если конкуренты будут использовать те же ходы.
Креатив... Вы уже наверное устали от креатива. Сейчас можно встретить такие вакансии, как «креативный копирайтер» и «креативный редактор», скоро мы не будем удивляться и «креативной секретарше» и «креативному главнокомандующему». Как будто бы существуют такие разновидности профессии, как «банальный копирайтер» и пр.
креатив в рекламе — качественное отличие от конкурентов.
Когда говоришь взрослым: «Я видел дом из розового кирпича, в окнах у него герань, а на крыше голуби», они никак не могут представить себе этот дом. #160;Им надо сказать: «Я видел дом за сто тысяч франков», и тогда они воскликнут: «Какая красота!» Антуан де Сент-Экзюпери, «Маленький принц»
Процесс создания креатива — это постоянный поиск отличий от окружающих.
И пока ему будет важно показать свое превосходство, это пиво будет отличным, каким бы гадостным оно не было на самом деле!
Брэнд, в моем понимании, это активно развивающаяся марка, система ценностей, товарная культура и философия, известные во всем мире, подтверждаемые и богатой историей и лидирующим положением на рынке в настоящем
Или, например, Rolls-Royce, производитель самых престижных автомобилей в мире, оказался на грани банкротства и перешел во владение концерна BMW. У меня сложилось похожее ощущение, как в тот момент, когда я прочитал на бутылке Holsten — «Произведено в Калуге». Возможно RR и выживет на новых условиях, но пока он во власти BMW, марка теряет свой миф. Скорее всего брэнд не умрет, но будучи разбавленным немцами, приобретет какую-то иную черту. Уже не подлинно роскошного породистого английского автомобиля, а чего-то очень дорогого немецкого. Останется лишь музейное очарование запылившейся славы.
Думаю, понимать под креативом следует любое оригинальное решение, любой новый ход. Это может быть и оригинальной графикой и оригинальной подачей и даже чистой идеей.
реклама — это не выражение в никуда, это коммуникация прежде всего, расчет на ответную реакцию
Назовите лопату LandDiver, SuperKrot или ЛСУ-130М (лопата садовая с увеличенным штыком, 130 см, модернизированная) — и она никогда не почувствует на себе разницу продаж! Почему? Потому, что аудитория эта редко следит за модой, для них ничего не говорит ни одно из брэндовых названий. Приведу диалог из старого фильма, где тимуровец-мальчуган дает своим подчиненным деньги. —Вот деньги. Купите бабушке хлеба. —А может купить ирисок? —Каких ирисок?! Зачем ей ириски? Она же — бабушка! Купите хлеба. Сегодняшний «креатив» это постоянное предложение ирисок бабушкам.
Эта книга, мне так кажется, должна была появиться раньше первой книги
Ситуация в переходах метро мне кажется очень доступной для понимания. Допустим, вы один из сотни спешащих к эскалатору. Вам бы не хотелось тратить слишком много времени на этот процесс. Вы хотите попасть туда как можно быстрее, не разбив претендентам лица, а культурно, никого не оскорбив и не обидив. И начинается.
Вам нельзя медлить. Вы должны идти быстро по умолчанию. Вы должны оценивать ситуацию — если попретесь за едва плетущимися старушками, то попадете к цели последним.
Вывод: нельзя копировать неудачный опыт.
Если вы будете смотреть только под ноги — вы никогда не споткнетесь, но можете прийти неизвестно куда.
Вывод: нельзя руководствоваться лишь сиюминутными решениями и выгодами.
Если будете смотреть в горизонт, вы не потеряете цели, но непременно спо
дизайнер думает, насколько крутые штуки он умеет делать, не задумываясь о тех, кто будет пользоваться этими самыми штуками
Если человек не понимает, почему все-таки воздух важен — здесь ему поможет дизайнер интерьеров. Он предложит непонимающему пожить в комнате, которая заставлена мебелью, завалена всякой ерундой, модной, но бестолковой, либо вообще непонятным мусором
хотя по сути, все они — коммуникаторы. Поэтому, продвигая идею рекламы как

On the bookshelvesAll

Pencil Group

Журналистика: мир широко распахнутыми глазами

Denis Petrochenkov

Маркетинг

Olga Vinogradova

Маркетинг, Реклама и т.п.

janlynn

Дизайн

Related booksAll

Related booksAll

Мишель А.Картер

Современный дизайн газет

Тим Браун

Дизайн-мышление: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей

Аарон Уолтер

Эмоциональный веб-дизайн

Майк Монтейро

Дизайн – это работа

Инна Розенсон

Основы Теории Дизайна

Ойана Эррера, Розета Мус

Управление проектом в сфере графического дизайна

Вячеслав Глазычев

Дизайн как он есть

On the bookshelvesAll

Журналистика: мир широко распахнутыми глазами

Маркетинг

Маркетинг, Реклама и т.п.

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)