ru
Unavailable
this book isn’t available at the moment
Want to read

Герой и Бунтарь

Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга
more
Impression
Add to shelf
Already read
630 printed pages

QuotesAll

наследуемую структуру на
копленного человечеством опыта, выражающуюся в форме предрасположеннос
ти к определенному типу восприятия, переживания, действия и понимания.
Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, что
бы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы?
Admap» Всемирного центра исследований рекламы (WARC — World Advertising Research Center; www. ware.com)
Понятие архетипов было заимствовано Юнгом из классических источни
ков, включая Цицерона, Плиния и Августина. Адольф Бастиан называл их
«Элементарными идеями». На санскрите они называются «субъективно изве
стными формами», а в Австралии известны как «вечные формы Мечты».
Индивидуальность бренда для организа
ции — то же самое, что внешний облик для человека. Это тот имидж, который мы
предъявляем миру. Когда облик человека слишком отличается от его настоящего
«я», то он/она превращается в невротика. Так же и с организацией: если ее мароч
ная индивидуальность расходится с реальной корпоративной культурой, полити
кой и практикой, она становится нездоровой. Как следствие, начинают ослабе
вать и моральный дух работников организации, и доверие к ним со стороны
клиентов.
рост ин
дивидуализма и неизбежно связанного с ним одиночества в городе
Коллективные по своей природе формы и образцы, встречающиеся прак
тически по всей земле как составные элементы мифов и в то же время являю
щиеся продуктами индивидуального бессознательного происхождения.
Обет Простодушного — в том, что жизнь не долж
на быть тяжелой. Внутри каждого из нас Простодушный — это спонтанный, до
верчивый ребенок
Заботливый — альтруист, движимый состраданием, нежностью и самоотвер
женностью, направленными на то, чтобы помогать другим. Хотя и склонный к
мученическому и приспособленческому поведению, Заботливый/Альтруист по
могает нам растить детей, помогать тем, кто в нужде и строить структуры для со
хранения жизни и здоровья.
Полагаясь на талант, можно дойти только до определенного рубежа, но этот
успех будет длиться только до определенного момента
Матери моют детей мылом «Ivory» не только для того, чтобы
защитить их от микробов и избавить от вредных химических веществ, но и пото
му, что «Ivory» просто «кажется правильным» для их драгоценных малышей.

On the bookshelvesAll

Школа новых медиа

Book в помощь!

Young&Creative

Любимые книги спикеров фестиваля HSE Young & Creative

Mariana Ko

Business

Varya Go

Мифы, архетипы и символы.

Related booksAll

Related booksAll

Дженнифер Аакер, Энди Смит

Эффект стрекозы: Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях

Анар Бабаев, Андрей Иванов, Николай Евдокимов

Контекстная реклама

Кевин Лейн Келлер, Филип Котлер

Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс

Дэвид Буркус

Муза не придет: Правда и мифы о том, как рождаются гениальные идеи

Атул Гаванде

Чек-лист: Как избежать глупых ошибок, ведущих к фатальным последствиям

Игорь Манн

Точки контакта онлайн

Татьяна Ю.Шахнес

Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

On the bookshelvesAll

Book в помощь!

Любимые книги спикеров фестиваля HSE Young & Creative

Business

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)