Андрей Мамонтов

Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0

Перед вами классика жанра — книга Андрея Мамонтова, соавтора бестселлера «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR». Абсолютно практическое руководство для молодых коллег. В этой книге не только предложены инструменты построения связей с общественностью, но и сделан акцент на применении особых менеджерских умений, необходимых в специальности.
Без этой книги не обойдутся студенты и профессионалы. Ее необходимо прочитать всем, кто хочет ориентироваться в мире российского PR.
193 printed pages
Copyright owner
ООО «Издательские решения»
Original publication
2017

Impressions

    Altynay Zhumagaliyevashared an impression4 years ago
    👍Worth reading

    Если оценивать по 💯 шкале, то пожалуй я узнала 20% чего-то нового, все остальное мне уже известно.

    Tatyana Yecshenkoshared an impression3 years ago
    👍Worth reading
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile
    🚀Unputdownable

Quotes

    Tatyana Yecshenkohas quoted3 years ago
    10 проверенных способов создания заголовков.
    1. Выделите главное. Это самый очевидный способ придумать броский заголовок. Несмотря на его простоту, он дает хороший результат. Вот несколько примеров.
    Компания Х инвестирует 10 млн долларов в разработку новой модели пылесоса.
    «Скелетоны» помогают детскому скелету быстрее окрепнуть.
    2. Обещайте что-то новое, интересное. От вашей новости ждут что-то новое, а значит увлекательное. Используйте человеческое любопытство, чтобы привлечь внимание к вашему тексту. Вот несколько примеров.
    Новый способ хранения свежих продуктов длительное время.
    Новое слово в эволюции средств связи.
    3. Используйте отзывы известных и/или авторитетных источников. Людям всегда интересно мнение тех, кого они знают и уважают. Значит, если есть такая возможность, стоит использовать чужое мнение, чтобы привлечь внимание к собственной новости. Приведем пару примеров.
    Журнал «Форбс» признал эту книгу самым толковым пособием о том, как стать миллиардером.
    Самый правдоподобный фильм об автомобильных гонках, по мнению Шумахера.
    4. Сосредоточьте внимание на положительном конечном результате. Люди не желают испытывать отрицательные эмоции. Им свойственно мечтать и надеяться на лучшее. Покажите в заголовке вашим читателям, что у вас есть решение, позволяющее воплотить их мечты в жизнь.
    Продлить молодость теперь доступно всем.
    Теперь в любую точку мира вы можете добраться на своем автомобиле.
    5. Используйте в заголовке вопрос «как?» Вопрос «как?» привлекает внимание, потому что он подразумевает объяснение: как сделать что-то, что интересует читателя.
    Как приобрести свой дом.
    Как найти достойную школу для вашего ребенка.
    6. Используйте в заголовке вопрос «почему?» Вопрос «почему?» подразумевает разъяснение причин того или иного события или явления, поэтому использование такого заголовка невольно провоцирует интерес к тому, что написано ниже.
    Почему раньше не удавалось сделать жилье более дешевым.
    Почему наши часы никогда не опаздывают.
    7. Намекните на наличие доводов в пользу того или иного решения. Людям интересны рассуждения других. Ваши убеждения вовлекают их в дискуссию, они готовы согласиться с вами или, наоборот, возразить. В любом случае ваши доводы не оставят читателей равнодушными.
    Семь причин, чтобы прочесть эту книгу.
    Пять фактов из жизни туристов в пользу дорожных чеков.
    8. Используйте сопоставления. Сопоставления позволяют людям мысленно сравнить то, чем они обладают, с тем, что предлагаете вы. Вот несколько примеров.
    Что выбрать — новый или подержанный автомобиль.
    Плюсы и минусы перехода на новую систему учета складских запасов.
    Здоровый крепкий сон или чуткая дремота.
    Tatyana Yecshenkohas quoted3 years ago
    люди хотят получать истории, а не сухой набор фактов. И в этом плане интересы людей никак не изменились с давних времен. Они по-прежнему хотят в публикациях видеть:
    драму — повествования о трудностях и препятствиях на пути к успеху, о том, как компании из «золушек» превращались в «королев»;
    мелодраму — истории «любви» (объединения) и «дружбы» (сотрудничества) между компаниями;
    боевик — рассказы о конкуренции и борьбе компаний за лидерство;
    фантастику — предсказания будущего, бизнес-прогнозы, новые технологии и разработки;
    трагедию — истории провалов и неудач в мире бизнеса;
    комедию — курьезные и забавные случаи из практики компаний;
    ужасы — несчастные случаи, аварии и катастрофы, связанные с компаниями;
    детектив — криминальные истории из области бизнеса.
    Не все возможные сценарии подойдут вам для создания пресс-релизов. Компании редко делятся последними четырьмя самостоятельно по доброй воле. Но знание всех жанров поможет вам лучше понять, чего, в конечном счете, ждет аудитория от ваших новостей.
    Aidana Mussinahas quoted6 months ago
    один блог не заслуживает полного доверия. Сетевой дневник может стать лишь отправной точкой для начала исследования, но ни в коем случае не площадкой для сбора неопровержимых фактов.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)