Дэвид Аакер

Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Дэвид Аакер – одна из самых крупных фигур мирового брендинга. Его книга – результат многолетней успешной практики – представляет собой двадцать простых, эффективных, доступных принципов достижения успеха. Никаких абстрактных рекомендаций и советов, только конкретные тактики, схемы, концепции и приемы, результатом реализации которых становится разработка, расширение и продвижение сильного, стабильного, конкурентоспособного бренда.
This book is currently unavailable
262 printed pages
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Impressions

  • Kseniya Volovayashared an impression8 years ago
    👎Give This a Miss
    💤Borrrriiinnng!

    Скучно.Почитайте лучше его бренд-лидерство...Она хоть и воспринимается как учебник, но толку в ней больше!

  • Мария Седоваshared an impression7 years ago
    👍Worth reading
    🔮Hidden Depths
    💡Learnt A Lot
    🎯Worthwhile

    Точно не "для начинающих". Материал сложный, много авторских понятий и данных, которые надо переварить. Аакер сформулировал риторику современного брендинга. Первым начал относить "капитал бренда" к долгосрочным активам компании.
    Книга как подробный мануал: дает стратегии создания бренда и увеличения его ценности.

  • Арсений Кутовойshared an impression7 years ago
    🐼Fluffy

    Совсем для начинающих

Quotes

  • ipathas quoted7 years ago
    Ранее доминировавшая парадигма утверждала, что управление брендом – дело тактическое. Бренд-менеджмент – это то, что можно частично передать менеджеру по рекламе или агентству, поскольку в основном это управление имиджем, создание рекламной кампании, управление сбытом, разработка инициатив по стимулированию продаж, поддержка продаж, установка норм упаковки и прочее.
    Когда бренды рассматривают как активы, роль бренд-менеджмента радикально меняется: от тактической и способной к быстрому реагированию к стратегической и дальновидной. Концепция развития бизнеса связана как с текущими, так и с будущими бизнес-стратегиями. Обеспечивая ориентир для будущих предложений и маркетинговых программ, она становится необходимой. Бренд-менеджмент также становится шире, включает в себя стимулирование значимых инноваций, стратегии по росту бизнеса, управлению портфелем брендов и развитию глобальных брендов.
  • Кристина Стуроваhas quoted8 years ago
    Интернет – это особенно мощная сила для брендов и их раскрутки
  • Алена Лавринецhas quoted8 years ago
    Уверенность без высокомерия.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)