Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете, Мара Эйнштейн
Мара Эйнштейн

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Read
336 printed pages
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах — потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» — захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
Impression
Add to shelf
Already read

One fee. Stacks of books

You don’t just buy a book, you buy an entire library… for the same price!

Always have something to read

Friends, editors, and experts can help you find new and interesting books.

Read whenever, wherever

Your phone is always with you, so your books are too – even when you’re offline.

ImpressionsAll

Марк Бех
Марк Бехshared an impression3 months ago
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

После прочтения книги, задумался о том, что все компании представленные в ней - это реклама😂

Alexey Ferapontov
Alexey Ferapontovshared an impression5 months ago
👍
🎯Worthwhile

Ничего особо нового в книге нет, но интересно наблюдать как пособие по маркетингу к концу превращается в манифест против цифровой слежки

Vladislavs Aļehno
Vladislavs Aļehnoshared an impression5 months ago
👍
💡Learnt A Lot

Приоткрывает двери в кулуары окружающей интернет среды.

QuotesAll

Mirriad4. Для интернета существует термин «баннерная слепота»: реклама присутствует, но мы ее просто не видим.
«реклама под прикрытием», намеренная маскировка коммерческой части маркетологом или издателем, чтобы мы не могли определить скрытую природу контента. Перед нами реклама? Или статья? А может, и то и другое? Такую неопределенность я называю дезориентацией в контенте.
Дезориентация возникает, когда реклама не похожа на рек­ламу и совершенно невозможно отделить настоящие новости от неочевидного маркетингового хода. Если э
по мнению большинства людей в возрасте от восемнадцати до восьмидесяти пяти лет, отказаться от социальных сетей тяжелее, чем от курения, употребления алкоголя, траты денег, сна и секса

Related booksAll

Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум, Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс
Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс
Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум
Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас, Боровик М.Ю., Загребельный Г.В., Меркулович Т.В., Фролкин И.Ю.
Боровик М.Ю., Загребельный Г.В., Меркулович Т.В., Фролкин И.Ю.
Performance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас
Сам себе бренд. Искусство самопрезентации, Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит
Гарри Беквит, Кристин Клиффорд Беквит
Сам себе бренд. Искусство самопрезентации

On the bookshelvesAll

Рекомендации Rusbase, Ruslan Bataev
Реклама и маркетинг, Виктория Колоскова
Виктория Колоскова
Реклама и маркетинг
  • 18
  • 7
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)