Proces sortiranja onog prikladnog ili važnog iz preterane količine informacija koje naša čula primaju brz je, nevoljan i, kako naučnici smatraju, donekle nesvestan. Mozak skenira informacije primljene iz našeg okruženja sve dok mu nešto ne privuče pažnju; to se tek tada „učitava“ u našu svest. Pošto je naš kapacitet za pažnju konačan, „realizuje“ se samo mala količina informacija. Informacije koje nisu kategorizovane prolaze kroz mozak bez asimilacije; postoje, ali mi ih ne primećujemo. Naravno, naš propust da nešto registrujemo ne znači da to ne postoji.