Управление контент-маркетингом, Джо Пулицци, Роберт Роуз
ru
Джо Пулицци,Роберт Роуз

Управление контент-маркетингом

225 printed pages
  • 💡4
  • 👍3
  • 🎯2
Признанные во всем мире эксперты по контент-маркетингу Роберт Роуз и Джо Пулицци объединили свои усилия, чтобы дать маркетерам и владельцам компаний ответ на вопрос: куда необходимо направить ресурсы, чтобы разработать действенный план контент-маркетинга, и как заставить его работать на все 100%. Независимо от того, работаете вы в небольшой компании или в огромной корпорации с многомиллиардными оборотами, их книга вооружит вас теоретическими знаниями и практическими методами организации процесса создания такого контента, который поможет вашему бизнесу не просто достучаться до покупателей, а сформировать армию преданных сторонников.
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Search on Google
Impression
Add to shelf
  • 💡Learnt A Lot4
  • 👍Worth reading3
  • 🎯Worthwhile2
Sign in or Register
Tatyana Yecshenko
Tatyana Yecshenkoshared an impression6 months ago
👍Worth reading
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

Хороша та корисна книга, рекомендую.

Olga Kapras
Olga Kaprasshared an impression3 years ago
👍Worth reading

Отличная, структурированная книга для специалистов по контенту. Понравилась больше, чем платный курс от CMI с теми же авторами. Жаль в электронном варианте "теряются" иллюстрации и таблицы ????

Lev  Aramilev
Lev Aramilevshared an impression4 years ago
🙈Lost On Me
💡Learnt A Lot

Достаточно сложная книга. Много идей для бизнеса выудил во второй половине книги. Автор хорошо вправляет мозг и заставляет думать в нужном направлении. Я рекомендую книгу к прочтению, но лёгкой прогулки ждать не стоит.

Понимание того, что они собой представляют, имеет решающее значение для создания релевантного и эффективного контента. Вы должны знать клиентов своей компании лучше, чем собственную жену или лучшего друга. Что им нравится? Чем они занимаются? Каковы их увлечения? Какими товарами они пользуются? Что читают? Что и когда говорят?
Еще в 1960-х годах в журнале Harvard Business Review была опубликована классическая работа «Маркетинговая близорукость»[16] Теодора Левитта, тогда еще преподавателя делового администрирования в Гарвардском университете.
Даже если вы не знакомы с работами профессора Левитта или с данной статьей, вы, несомненно, знаете классический вопрос, который необходимо задать самому себе: «В чем состоит дело, которым я занимаюсь?» В прессе часто цитируют поучительную историю из его статьи, где сотрудники железной дороги не понимали, что занимаются «транспортировкой», а не «железными дорогами». Левитт блестяще продемонстрировал: для успеха в маркетинге необходимо думать о потребностях клиентов, а не о продаже продукта. То есть основные идеи контент-маркетинга были сформулированы уже в 1960 году.
Чтобы сегодня добиться успеха, мы должны использовать контент для постоянного вовлечения аудитории — от первой встречи и далее на протяжении всего жизненного цикла клиента. Если говорить коротко, то работа в сфере маркетинга — это уже не создание группы клиентов, а (перефразируя Питера Друкера) формирование группы преданных сторонников бренда
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)