Read

Бархатная революция в рекламе

Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов.

Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою рекламную политику в XXI веке.
more
Impression
Add to shelf
Already read
362 printed pages

ImpressionsAll

Igor Zirinski
Igor Zirinskishared an impressionlast year

компиляция из компиляций
сойдет, если это ваша первая книга о рекламе

QuotesAll

истина заключается в том, что реклама – это не искусство.
Реклама — это не искусство. Реклама — это способ продавать больше товаров большему числу людей как можно чаще и по более высоким ценам.
Реклама — нечто гораздо больше, чем пресловутые 30-секундные ролики, и это главное, что нужно понять, являетесь ли вы главным администратором, менеджером по маркетингу, руководителем креативного отдела в рекламном агентстве или менеджером по торговой марке. Рекламу можно вернуть к жизни, но единственный способ сделать это заключается в том, чтобы забыть все, что вы знаете — или по крайней мере знали раньше, — и начать заново постигать азы рекламирования, для начала усвоив следующие понятия.
• Реклама — это намного больше, чем всего лишь телевизионные ролики — она включает разработку и рекламу торговой марки, упаковки, привлечение знаменитостей для рекламы товара, спонсорство, обслуживание клиентов, стиль работы со служащими в вашей компании и даже манеру вашего секретаря отвечать на телефонные звонки.
• Реклама — это не искусство. Реклама — это способ продавать больше товаров большему числу людей как можно чаще и по более высоким ценам.
брести краткий курс создания сногсшибательных 30-секундных телевизионных рекламных роликов, то вам лучше отложить ее и поискать учебник для начинающих. Эта
В России мы обнаружили, что главным конкурентом кока-колы был не пепси, или фанта, или квас. Это был автобус. У людей было очень мало денег, поэтому многие из них столкнулись с проблемой выбора, купить ли им бутылочку колы и идти домой пешком, или не покупать колу, а купить билет на автобус. В результате они предпочли покупать обычную воду, потому что она дешевле.
Но если вы не предлагаете покупателю конкретную выгоду от приобретения вашего товара и не дифференцируете себя от ваших конкурентов, потребители и даже ваши нынешние (и наиболее лояльные) клиенты от вас отвернутся.

On the bookshelvesAll

Olga Vinogradova

Маркетинг, Реклама и т.п.

а

Бизнес, маркетинг, реклама.

Pytkos

PR

Sasha Osipov

Маркетинг и реклама

Related booksAll

Related booksAll

Е.Песоцкий
Со­вре­мен­ная ре­клама - Тео­рия и прак­тика

Е.Песоцкий

Современная реклама - Теория и практика

Коллектив авторов

Федеральный закон «О рекламе». Текст с изменениями и дополнениями на 2013 год

Денисон Делл

Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу

Сергей Ильинский
Эн­цик­ло­пе­ди­че­ский сло­варь PR и ре­кламы (Том 1)

Сергей Ильинский

Энциклопедический словарь PR и рекламы (Том 1)

Вальтер Щёнерт
ГРЯ­ДУ­ЩАЯ РЕ­КЛАМА

Вальтер Щёнерт

ГРЯДУЩАЯ РЕКЛАМА

Ольга Березкина

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Джим Батчер

Реклама - двигатель торговли

On the bookshelvesAll

Маркетинг, Реклама и т.п.

Бизнес, маркетинг, реклама.

PR

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)