Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов, Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
ru
Books
Нирмалья Кумар,Ян-Бенедикт Стенкамп

Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов

Read
348 printed pages
  • 👍1
  • 💡1
  • 🎯1
Розничные компании и их Private labels, т.е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.
Impression
Add to shelf

One fee. Stacks of books

You don’t just buy a book, you buy an entire library… for the same price!

Always have something to read

Friends, editors, and experts can help you find new and interesting books.

Read whenever, wherever

Your phone is always with you, so your books are too – even when you’re offline.

Bookmate – an app that makes you want to read
  • 👍Worth reading1
  • 💡Learnt A Lot1
  • 🎯Worthwhile1
Sign in or Register
Alla Milinevska Milinevska
Alla Milinevska Milinevskashared an impressionlast month
👍Worth reading
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

Классно

Yana  Semour
Yana Semourshared an impression3 years ago

Перевод настолько кошмарный, что интересную книгу просто невозможно читать.

Marina Sidorik
Marina Sidorikhas quoted3 years ago
Случайные покупатели не обращают внимания на цены и не видят различий в качестве товаров.
Покупатели традиционных брендов, для которых не очень важна цена, видят большие различия в качестве товаров традиционных брендов и под марками розничного магазина. Они купят товар традиционных брендов.
Покупатели товаров под маркой торговой сети обращают внимание на цену, но не видят большого различия в качестве товаров традиционных брендов и товаров под маркой розничного магазина. Они купят товар под маркой розничного магазина
Tata Karagi
Tata Karagihas quoted3 years ago
Бренд — смысл нашей роли как потребителей. Мы приобретаем товары определенной торговой марки, потому что они гарантируют качество и одновременно дают некоторое эмоциональное удовлетворение.
Svetlana Goldmillio
Svetlana Goldmilliohas quoted4 years ago
Это означает, что в отношении каждой марки розничные компании должны разработать общую стратегию, потребительское предложение, понять какие задачи призван решить данный бренд. Когда все это четко сформулировано, можно принять решения тактического характера — о брендинге, ценообразовании, категориях товаров, качестве, разработке продуктов, упаковке, размещении на полках магазина, рекламе и политике продвижения.
Альпина Паблишер, Издательство «Альпина Паблишер»
Издательство «Альпина Паблишер»
Альпина Паблишер
  • 1.4K
  • 1.6K
Маркетинг, Реклама и т.п., Olga Vinogradova
Дизайн - это работа, Екатерина Бузырева
Екатерина Бузырева
Дизайн - это работа
  • 47
  • 63
Аналитика и маркетинг, Ирина Титова
Ирина Титова
Аналитика и маркетинг
  • 18
  • 34
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)