Дуайт Берлингейм

Эффективные пиар-кампании подразумевают не только распространение информации, но и взаимодействие НКО с целевой аудиторией

Хорошие пиарщики стараются вовлечь аудиторию в обмен идеями, предоставить людям возможность рассказать организации о своих интересах и желаниях

Лучшие кампании такого рода как часть наиболее эффективных стратегических планов развития помогают наладить крепкие и глубокие отношения с аудиторией и позволяют ее членам понять программный текст организации, принять его и подключиться к распространению информации о проблеме.
Эффективные пиар-программы побуждают членов целевой аудитории поделиться своим видением того, как они могут участвовать в выполнении мис

НКО, которые не учатся систематически собирать доказательства своей эффективности и, отталкиваясь от этой информации, улучшать свою работу, неизбежно теряют конкурентоспособность

нем указано, как доноры реагировали на предыдущие обращения за пожертвованиями, что позволяет сделать вывод об их предпочтениях

проследить за тем, чтобы в дополнение к благодарственному письму им позвонил волонтер или член совета директоров

задействовать их в программах в качестве волонтеров

чтобы новые доноры узнали, как организация распорядилась их средствами

Создание эффективного заявления о миссии можно разбить на следующие этапы:
Заявите основную ценность, которой придерживается организация;
Коротко опишите условия, не позволяющие этой ценности восторжествовать в обществе;
Коротко расскажите о том, что нужно сделать, чтобы изменить условия из п. 2;
Подтвердите, что ваша организация не намерена мириться со сложившейся ситуацией из п. 2 и делает то, что описано в п. 3.

Создание эффективного заявления о миссии можно разбить на следующие этапы:
Заявите основную ценность, которой придерживается организация;
Коротко опишите условия, не позволяющие этой ценности восторжествовать в обществе;
Коротко расскажите о том, что нужно сделать, чтобы изменить условия из п. 2;
Подтвердите, что ваша организация не намерена мириться со сложившейся ситуацией из п. 2 и делает то, что описано в п. 3.
Заявлени