Read

Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий

Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется не только в столице – она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта?
Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка!
Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.
more
Impression
Add to shelf
Already read
208 printed pages

QuotesAll

Необходимо задуматься, на чем делать акцент в рекламных обращениях: выбирать защитную стратегию или, наоборот, стремиться опередить «чужака», изучив его сильные стороны и
Для современного бизнеса характерны скорость принятия решений и лаконичность формулировок.

On the bookshelvesAll

Olga Vinogradova

Маркетинг, Реклама и т.п.

Alexander Melkomukov

Маркетинг

Артур Ишмурзин

Продажи

Алексей Тимофеев

Маркетинг

Related booksAll

Related booksAll

Леонид Иванов

Маркетинговый конвейер

Илья Мельников

Маркетинговая деятельность

Андрей Ульяновский

Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума

Грэхем Хардинг, Пол Уолтон

Вы – знаток маркетинга. Как убедить в этом окружающих

А.П. Соколоверов

УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом

Илья Мельников

Управление маркетингом. Деловое общение маркетолога

Лаура Райс, Татьяна Лукьянова, Эл Райс

Новое оружие маркетинговых войн

On the bookshelvesAll

Маркетинг, Реклама и т.п.

Маркетинг

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)