ru
Арон Глейзер,Зои Фрааде-Бланар

Суперфэндом. Как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий — теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие — нет.«В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается. Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона». (Зои Фрааде-Бланар, Арон Глейзер)
This book is currently unavailable
388 printed pages

Impressions

    Tatiana Korolevashared an impression3 years ago
    🎯Worthwhile

    Полезная книга не только для выстраивания стратегии общения со своими клиентами, но как повод задуматься, не олицетворяешь ли ты свои права, свободу и индивидальность с газировкой из детства. Почти каждый из нас заполняет свои душевные лакуны материальным, и это по-настоящему печально.

    Karina Bychkovashared an impression3 years ago
    💤Borrrriiinnng!

    Автор транслирует, на мой взгляд, очевидную идею: будущее за маркетингом с человеческим лицом, и выстраивать отношения с фэндомами для эффективного продвижения товаров, услуг и контента — очень важно. Книга перегружена описаниями фэндомов, и эти описания зачастую иллюстрируют одни и те же идеи по кругу, из-за чего повествование становится тягомотным.

Quotes

    Vyacheslav Ryabykhhas quotedlast year
    Иногда Марджери Кемп сочиняла сцены для заполнения тех периодов времени, которые не нашли отражения в каноническом тексте, иногда придумывала совершенно необычные эпизоды.
    Valeria Melnuchykhas quotedlast year
    Каждый вариант выбора подразумевает определенную комбинацию характеристик, которые мы транслируем окружающему миру.
    Tatiana Matchekhinahas quoted2 years ago
    Потребителей интересует продукт. Фанатов интересует то, что продукт символизирует.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)