Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов, Кира Иванова
Кира Иванова

Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Read
225 printed pages
В третьем издании бестселлера представлен теоретический и практический материал по технологиям связей с общественностью.
Рекомендуется тем, кто только вступает на путь пиарщика, а также тем, кто уже профессионально занимается связями с общественностью. Предлагаемая книга станет прекрасным помощником в повседневной работе.
Даны описания структуры, форм и алгоритмов составления всех основных видов PR-материалов, создание которых и является обязанностью PR-специалиста.
Третье издание дополнено материалом об Интернете как о мощном и специфичном средстве массовой коммуникации, подробно рассмотрены вопросы медиа-планирования, обновлены все примеры и данные. Рекомендуется специалистам по рекламе и PR, маркетологам.
Impression
Add to shelf
Already read

One fee. Stacks of books

You don’t just buy a book, you buy an entire library… for the same price!

Always have something to read

Friends, editors, and experts can help you find new and interesting books.

Read whenever, wherever

Your phone is always with you, so your books are too – even when you’re offline.

Что же следует иметь в виду, работая над текстом речи?
Краткость.Длинные выступления (от 30 до 60 минут) ушли в прошлое. Теперь даже на очень серьезных научных конференциях, где встречаются ученые с мировым именем, или на бизнес-встречах с участием крупнейших представителей этого мира отдельный выступающий не занимает время аудитории долее чем на 15–20 минут. За счет чего достигается эта краткость? Прежде всего за счет того, что оратор не затрагивает много разных, хотя и связанных между собой тем, не цитирует классиков, «не растекается по древу», а выбирает лишь одну тему, особенно в тех случаях, когда эта тема нова и сложна для аудитории.
Контакт с аудиторией.В тексте должна быть заложена основа доверительного отношения со стороны слушающих к тому, о чем вы говорите. Не давайте аудитории возможности потерять основную мысль вашего выступления, развивайте ее за счет доказательных деталей и повторов наиболее ярких моментов речи. Последнее очень часто используют ораторы во время политических дебатов и предвыборных кампаний.
Юмор.Он, конечно, оживляет вашу речь, но ни в коем случае ваше выступление не должно задеть или обидеть какую-либо часть вашей аудитории. Пользуйтесь этим приемом осторожно. Помните, что юмор носит очень личностный характер, писать текст с элементами юмора для другого нелегко и довольно ответственно.
Хорошее построение речи.Удачное вступление, последовательное, доказательное и логически обоснованное изложение центрального вопроса и заключение, показывающее глубокую убежденность оратора в правильности занимаемой им позиции, – три момента, о которых необходимо помнить, работая над текстом выступления.
И еще несколько слов о структуре и построении устного PR-обращения.
Вступительная часть.В ней всегда раскрывается тема и перечисляются конкретные вопросы, которые будут затронуты в выступлении.
Основная идеяизлагается в логически упорядоченном виде с привлечением примеров и доказательств. Если информация сложная, используйте визуальные материалы.
В выводахповторите основные положения выступления. В каждом конкретном случае при составлении текста выступления нужно также дополнительно учитывать много разных параметров:
• место, время, состав аудитории;
• цель выступления – информировать, убедить, поздравить или развлечь.
Копирайтинг, Elena Shuvalova
Elena Shuvalova
Копирайтинг
  • 105
  • 72
Интернет-маркетинг, Andrey Gomonov
Бизнес , Гульназ Файзуллина
Гульназ Файзуллина
Бизнес
  • 165
  • 32
Marketing&PR, Maria Orlova
Maria Orlova
Marketing&PR
  • 34
  • 32
Biznes ədəbiyyatı, Vusala Mammadova
Vusala Mammadova
Biznes ədəbiyyatı
  • 98
  • 28
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)