ru
Books
Джон Бич,Саймон Чедвик

Маркетинг спорта

Спорт — это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки. В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом — историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов. Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR.
1,075 printed pages
Original publication
2009

Impressions

    👍
    👎
    💧
    🐼
    💤
    💩
    💀
    🙈
    🔮
    💡
    🎯
    💞
    🌴
    🚀
    😄

    How did you like the book?

    Sign in or Register

Quotes

    Влада Рябцеваhas quotedlast year
    собственно, многие и смотрят спортивные соревнования. Без этого фанаты не будут болеть за клубы и поддерживать их, и посещаемость спортивных мероприятий снизится
    Назерке Абилханhas quotedlast year
    Зрители
    «Если спортивное мероприятие — это сердце спорта, то зрители — его кровеносная система, поддерживающая жизнедеятельность отрасли» (Shank, 2005, с. 12). Шанк (Shank, 2005) констатирует, что зрители следят за спортивным мероприятием или присутствуя на нем физически, или при помощи различных СМИ. По его мнению, потребители спорта — это не только живые люди, которые ходят на стадионы или сидят перед экранами телевизоров, но и корпорации. Учитывая мощь корпоративных потребителей, внимание спортивных маркетологов переключается с удовлетворения потребностей индивидуальных потребителей, присутствующих на спортивном мероприятии, на «ублажение» компаний (СМИ), транс‍
    Алина Тищенкоhas quoted2 years ago
    Некоторые сокращения экономических терминов
    B2B business-to-business
    деловые отношения между компаниями

    BASIC business-customerising, analysing, strategising, implementing, controlling
    подход к взаимодействию между планированием и операционной деятельностью в спортивном маркетинге, основанный на индивидуализации бизнеса, анализе, разработке стратегии, реализации и контроле

    CBBE customer-based brand equity
    капитал бренда, в основе которого лежит клиентская база

    CEO chief executive officer
    генеральный директор

    CIS сustomer information systems
    клиентская информационная сис

    тема CRM customer relationship management
    управление отношениями с клиентами

    DMU decision-making unit
    подразделение (организации), самостоятельно принимающее решения

    EB2B electronic business-to-business
    деловые межкорпоративные отношения в электронном пространстве

    ETOP Environmental Threat and Opportunity Profile
    анализ внешних угроз и возможностей

    PEST political, economic, social, technological
    политические, экономические, социальные и технологические элементы внешнего окружения

    PESTLE political, economic, social, technological, legal, environmental
    политические, экономические, социальные, технологические, юридические и экологические элементы внешнего окружения

    QUANG
    O

    quasi-autonomous nongovernmental organization
    квазиавтономная неправительственная организация

    SLEPT social, legal, economic, political, technological
    социальные, юридические, экономические, политические и технологические элементы внешнего окружения

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)