ru
Unavailable
this book isn’t available at the moment
Want to read

Бренд-интегрированный менеджмент

Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как брендресурс, философия компании и методы управления анализируются авторами на многочисленных примерах из практики отечественного бизнеса. Книга ориентирована на руководителей, менеджеров по управлению персоналом и связям с общественностью, а также на всех, кого интересуют особенности технологии современного менеджмента.
more
Impression
Add to shelf
Already read
405 printed pages

QuotesAll

Какова природа бренда? Что его порождает? Без понимания этих факторов невозможно говорить о брендинге. В этой связи стоит привести ряд современных определений бренда:
– уникальная идея или концепция, которую вы вложили в голову потребителя[22];
– марка товара, его опознавательный знак отражающий известность, признанность данного товара и определенную степень доверия к нему;
– демонстрация ценностей, которые культивируются в данной компании[23];
– не только символ, обозначающий продукт компании, но и отражение компании-производителя в сознании потребителя[24];
Тип организационной культуры: Партиципативная Организация направляется: всесторонними обсуждениями Проблемы решаются
1
Современный бизнес = материальные ресурсы + культура + уникальность
Бренд – это прошлое (традиции), настоящее (восприятие) и будущее (вера).
Эффект «уплощения» ценностного комплекса массовой культуры связан именно со сведением иерархии ценностей к общему знаменателю маркетизации

On the bookshelvesAll

Alexander Melkomukov

Бизнес

OlgaPva7

БРЕНДИНГ

Татьяна Лобанова

Бренд

Кристина Александру

Управление персоналом

Related booksAll

Related booksAll

Скотт Бэдбури

Новый мир брендов: 8 принципов достижения лидерства в брендах в 21-ом веке

Е.А.Семенова, С.А.Шилина, Т.А. Лейни

Бренд-менеджмент

Алекс Випперфюрт
Во­вле­че­ние в бренд. Как за­ста­вить по­ку­па­теля ра­бо­тать на ком­па­нию

Алекс Випперфюрт

Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Дэвид Д`Алессандро

Войны брендов

Ирина Сироткина

Как приготовить вкусный бренд?

Жан-Ноэль Капферер
Бренд на­все­гда: со­зда­ние, раз­ви­тие, под­держка цен­но­сти бренда

Жан-Ноэль Капферер

Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда

Anna

I Менеджмент

On the bookshelvesAll

Бизнес

БРЕНДИНГ

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)