Партизанская креативность

Если идея очищена от всего второстепенного, выкристаллизована в самую суть, упрощена, пре-
вращена в экстракт и оформлена таким образом, что может быть передана покупателям через раз-
нообразные медиаканалы (начиная с Интернета и заканчивая рекламным щитом), тогда она мо-
жет стать мемом.

Nike тратит миллионы долларов,
постоянно повторяя нам: «Сделай это, сделай это!», но сколько бы мы ни читали эти слова, они не
заражают нас желанием купить товар. Мораль: миллионные расходы не гарантируют создания
эффективного мема. Одних только денег недостаточно, здесь нужно что-то посерьезнее. При этом,
создав эффективный мем, вам не нужно будет тратить много денег на то, чтобы убедить
покупателей в необходимости купить ваш товар. При всем моем уважении к компании Nike, ее
маркетинговые кампании вихрем проносятся мимо меня, не оставляя в моей голове ни малейшего
следа.

На работе и дома вы — один и тот же человек. И социальные аспекты
жизни значат для вас не меньше, чем деловые. Возможно, с разными людьми вы обсуждаете разные
темы, но ваша душа и сердце — одни и те же, чем бы вы ни занимались. То же касается и ваших
клиентов.