QuotesAll

ого рекламного специалиста Россера Ривса "Реальность в рекламе", которая вышла в свет в 1960 году. Книга произвела сенсац
Профессиональные рекламисты выделяют 7 методов привлечения внимания к рекламе: уникальное торговое предложение, повторяемость, интенсивность, движение, контрастность, размер, эмоциональность.
жителей каждой страны свои писаные и неписаные культурные законы, обычаи, запреты, пренебрежение которыми приводит к провалу всей маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Примеры таких провалов были уже рассмотрены в разделах "Уникальное торговое предложение" (выход фирмы "Кэмбелл суп" на бразильский рынок с жидкими суповыми концентратами), "Имажитивная реклама" (выход фирмы "Маттел Тойз интернешнл" на японский рынок с куклой Барби) и др. Однако эти примеры далеко не единственные. Фирма, экспортирующая в Швейцарию американские посудомоечные машины и рекламирующая их как автоматы, сберегающие время и энергию домохозяек для более продуктивного времяпровождения, особого успеха в сбыте не достигла. Проведенные исследования показали, что швейцарские женщины считают обязательным трудиться дома как можно больше, чтобы содержать семью в идеальном комфорте и чистоте. Реклама этих машин вызывала в подсознании швейцарок чувство вины. Фирма создала новую рекламу, объясняющую домохозяйкам несравненные достоинства посудомоечных машин в отношении санитарии, и тем самым попала точно в цель. В этой рекламе учитывались особенности менталитета швейцарок, и поэтому ее коммерческий успех был значительно выше.
В Швеции фирма "Элен Кертис" была вынуждена изменить не только рекламу, но и название предлагаемого шампуня "Вечерний" на "Дневной", потому что шведы моют волосы по утрам. Китайцы не пользуются большими полотенцами и не знают, зачем они нужны. Поэтому фирма "Проктер энд Гембл" сняла свой рекламный телеролик, где показывалась мать семейства, укладывающая в стопку большие банные полотенца. Фирма "Макдональдс" открыла свое первое заведение в Европе в одном из пригородов Амстердама, но объем продаж, несмотря на широкую рекламу, разочаровал. Американская фирма не учла, что в Европе большинство горожан живут в центре городов и менее мобильны в сравнении с американцами. Рекламная кампа

On the bookshelvesAll

Pytkos

PR

Arto Polo

Скилы, лайфхаки и устройство

Артур Ишмурзин

Маркетинг

Alexander Melkomukov

Реклама и PR

Related booksAll

Related booksAll

Сергей Ильинский
Эн­цик­ло­пе­ди­че­ский сло­варь PR и ре­кламы (Том 1)

Сергей Ильинский

Энциклопедический словарь PR и рекламы (Том 1)

Джим Батчер

Реклама - двигатель торговли

Сергей Ильинский
Эн­цик­ло­пе­ди­че­ский сло­варь PR и ре­кламы (Том 2)

Сергей Ильинский

Энциклопедический словарь PR и рекламы (Том 2)

Армин Бротт, Серджио Займан

Бархатная революция в рекламе

Денисон Делл

Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу

Вальтер Щёнерт
ГРЯ­ДУ­ЩАЯ РЕ­КЛАМА

Вальтер Щёнерт

ГРЯДУЩАЯ РЕКЛАМА

Ольга Исида
Ре­клама

Ольга Исида

Реклама

On the bookshelvesAll

PR

Скилы, лайфхаки и устройство

Маркетинг

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)