The Unpublished, Дэвид Огилви
ru
Дэвид Огилви

The Unpublished

171 printed pages
  • 👍6
  • 💡4
  • 🎯3
Перед вами коллекция неизвестных широкой публике документов за авторством знаменитого копирайтера Дэвида Огилви, основателя крупнейшего рекламного агентства Ogilvy & Mather. Письма, заметки, распоряжения, собранные воедино и бережно сохраненные его коллегами, дополнены отрывками из выступлений и статей гуру современной рекламы. Каким был Огилви? Как прошел путь от повара отеля до основателя рекламной империи? В книге изложены взгляды Огилви на различные аспекты рекламы, менеджмента, представлено его видение значения корпоративной культуры и прочих составляющих успешного бизнеса.
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Search on Google
Impression
Add to shelf
  • 👍Worth reading6
  • 💡Learnt A Lot4
  • 🎯Worthwhile3
Sign in or Register
Радмила Марченко
Радмила Марченкоshared an impression3 years ago
👍Worth reading
🔮Hidden Depths
💡Learnt A Lot
🎯Worthwhile

Все биографии основателей транснациональных компаний- это must read! Огилви -мастодонт маркетинга основанного на исследованиях. Правильно, сначала д. б. сбор информации, мониторинг и только потом определение концепции и последующей стратегии. Все его цитаты актуальны по сей день. Человек с отменным чувством юмора! Жаль, книга короткая, всего три часа полёта, и она закончилась.

Anna Bordunova
Anna Bordunovashared an impression3 years ago
👍Worth reading

Ждала большего, но интересные моменты все же есть

Sergey Chubarov
Sergey Chubarovshared an impression3 years ago
👍Worth reading
🎯Worthwhile

Охуенно!

Sergey Zhigzhitov
Sergey Zhigzhitovhas quoted3 years ago
главное в ведении коммерческих бесед — не увлекаться шаблонами. Если однажды вы обнаружите, что говорите одно и то же епископу и цирковому гимнасту, то вам пора сменить профессию.
Сергей
Сергейhas quoted4 years ago
Каждое рекламное сообщение должно содержать коммерческую историю целиком, потому что люди не читают все рекламные сообщения по порядку.
Тексты надо писать простым человеческим языком и четко ориентировать на рынок сбыта. Подчинять эффектные творческие находки и красоты языка лишь одной цели — сделать покупателей осмотрительными.
Каждое слово в тексте объявления должно нести смысловую нагрузку. Так что заменяйте туманные формулировки конкретными цифрами, клише — фактами, а пустые призывы — заманчивыми предложениями.
Шутливый тон в рекламе — это слабость начинающего копирайтера. Опытные рекламные агенты знают, что стабильный успех трудно построить на легкомыслии и что люди не покупают у клоунов.
Эпитеты в превосходной степени уместны на базаре, а не в серьезной рекламе. Их употребление приводит лишь к тому, что написанное обесценивается в глазах читателя.
Даже если изложение материала кажется вам монотонным, не обращайте на это внимания, ведь всю свою рекламу внимательно читают только сами производители товаров.
Ivan Erofeev
Ivan Erofeevhas quoted5 years ago
Но если рекламный текст изменит клиент, то я прихожу в ярость, ведь я потратил на его создание массу сил, и все, что я написал, было написано не просто так
Маркетинг, Denis Petrochenkov
Denis Petrochenkov
Маркетинг
  • 133
  • 269
Маркетинг, Реклама и т.п., Olga Vinogradova
Копирайтинг, Elena Shuvalova
Elena Shuvalova
Копирайтинг
  • 105
  • 136
Дизайн - это работа, Екатерина Бузырева
Екатерина Бузырева
Дизайн - это работа
  • 47
  • 59
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)