Read

Как приготовить вкусный бренд?

Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы: «Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как создать бренд?» Подробный ответ на этот вопрос вы сможете найти в этой книге. Данная книга предназначена для достаточно широкого круга читателей: для тех, кто работает в сфере брендинга, и для тех, кому просто интересны вопросы брендинга.
more
Impression
Add to shelf
Already read
255 printed pages
Бизнес

ImpressionsAll

👍
🎯Worthwhile

QuotesAll

прежде чем разрабатывать УДТ, надо четко знать своих конкурентов
названии, слогане, дизайнерском решении, рекламной стратегии.
умело формируются умными людьми, задача которых – создать тот бренд, с которым человек хотел бы общаться.
Глава 3. В нужном месте в нужное время
Позиционирование. Пять уровней позиционирования
После того как вы определились с выбором сегмента, пришла очередь заняться позиционированием вашего бренда (хотя пока еще это совсем даже не бренд, а так, идея будущего бренда).
Позиционирование – это размещение товара в рыночном пространстве. Вы выбираете сегмент, исследуете его и размещаете в этом сегменте свой товар. После проведения исследований по сегментации и принятия решения о том, в каком сегменте вы будете работать, вы должны разработать характеристики товара. А позиционирование – это уже конкретные действия по разработке товара и продвижению его на рынок. В результате позиционирования у вас должен получиться товар, который будет выгодно отличаться от продукции конкурентов и займет четко определенное место в сознании потребителей.
Можно выделить пять уровней позиционирования товара.
1. Социально-демографический. Позиционирование строится на социально-демографических характеристиках потребителя, таких как возраст, пол, уровень доходов, образование, семейное положение.
2. Рациональный. Позиционирование основано на акцентировании таких особенностей, как качество продукта, его состав, применение в производстве особых технологий.
Безопасное позиционирование
«Репутация Volvo как безопасного автомобиля родилась задолго до идеи позиционировать шведские машины соответствующим образом в рекламных сообщениях. История сохранила факт, что еще в 1926 г. один из девяти прототипов первой модели Volvo ОV4, следовавший из Стокгольма в Гетеборг, столкнулся лоб в лоб с американским автомобилем. Последний превратился в металлолом, а Volvo отделался небольшими царапинами. Это собы
5 «W» – это пять вопросов, начинающихся на букву W, естественно, в английском варианте: what? (что?), who? (кто), why? (почему?), when? (когда?), where? (где?). Схема применяется следующим образом. Составляется таблица, в которую по вертикали вы вносите имена своих конкурентов, а по горизонтали пять вопросов на «w»

On the bookshelvesAll

Dima Donskih

Менеджмент, маркетинг, реклама, бизнес

Саша

Бизнес и экономика

Артур Ишмурзин

Продажи

Вадим Зубов

Бренд

Related booksAll

Related booksAll

Алекс Випперфюрт
Во­вле­че­ние в бренд. Как за­ста­вить по­ку­па­теля ра­бо­тать на ком­па­нию

Алекс Випперфюрт

Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Кевин Дробо

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

Е.А.Семенова, С.А.Шилина, Т.А. Лейни

Бренд-менеджмент

Джефф Забин

Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов

Валентин Перция, Наталья Мамлеева

Анатомия бренда

Ирина Сироткина

Работаем ярко: цветные продавцы, цветные покупатели

Скотт Бэдбури

Новый мир брендов: 8 принципов достижения лидерства в брендах в 21-ом веке

On the bookshelvesAll

Менеджмент, маркетинг, реклама, бизнес

Бизнес и экономика

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)