Прежде всего
человек обращает внимание
на форму,
затем на цвет,
и лишь под конец —
на текст.
В сознании потребителей бренд, который хорош в чем-то одном, заслуживает гораздо больше доверия, чем бренд, который может всё.
Уподобляйте ваш бренд порядочному человеку, и пусть он поступает как порядочный человек.
Поддерживайте интерес
к вашей истории.
Это единственная вещь, которую никто не в силах повторить.
Где бы вы предпочли сделать кузовной ремонт своего BMW — в мультибрендовом или в специализированном сервисном центре?
Пусть люди, встречая взглядом какой-либо цвет, думают о вашем бренде.
Позиционировать бренд — значит ответить на вопросы, кому предназначен ваш товар и какова его функция.
Расширяйте бизнес, а не бренд.
Говорить о вас начинают не когда вы делаете что-либо лучше своих конкурентов или иначе, чем они, а когда вы предлагаете что-то новое.
хорошим логотипом и одним-двумя основными цветами вы и так добьетесь многого.
Придумайте логотип по одному из этих двух вариантов:

1. Только название бренда, обрамленное или необрамленное.

2. Название бренда в сочетании с символом.
1. Только название бренда
airbnb.com — это сокращенная версия airbedandbreakfast.com
Краткость
Ясность
ассоциативность
Благозвучность
Звуковая активность
Броскость
Обдумайте с точки зрения позиционирования бренда, как вы организуете:
• взаимодействие с клиентами;
• тренинг персонала;
• упаковку товара;
• помощь клиентам, только начинающим использовать ваш продукт;
• ответы на телефонные звонки;
• соблюдение требований конфиденциальности;
• выбор объектов спонсорства;
• деловые обеды с клиентами или партнерами;
• работу в социальных сетях;
• подбор персон, выступающих на вашем мероприятии…
Бренд прочнее всего закрепляется в сознании потребителей, когда под ним подразумевается что-то одно.
Люди выбирают фильм на основании того, что они слышат от друзей и читают в обзорах.
Когда вашей маркетинговой команде или агентству надоест повторять одно и то же, сошлитесь на эту книгу, чтобы объяснить важность повторения. Или увольте их.
Ведя конкурентную борьбу в рамках уже сложившейся товарной категории, вы все равно должны генерировать новое.
Логотип должен хорошо смотреться везде где угодно и на любом фоне. Выбирайте для него простые формы и распространенные цвета. Убедитесь, что логотип ничего не теряет в черно-белом исполнении.
Целевая аудитория покупает ваш бренд, потому что он позволяет им испытать определенные ощущения.

Ваш бренд должен служить выполнению одной из главных, базовых человеческих потребностей
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)