Медиапланирование на 100%, Александр Назайкин
Read

Медиапланирование на 100%

В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
more
Impression
Add to shelf
Already read
518 printed pages

ImpressionsAll

Daria Ristevski
Daria Ristevskishared an impressionlast year
👍

QuotesAll

ситуационного анализа. На основе данных, полученных с его помощью, производится стратегическое планирование рекламной кампании: определяются такие параметры, как цели, стратегия, время, бюджет; разрабатываются исходные данные (бриф) для медиапланирования.
Более образованные люди, как правило, более придирчивые и рациональные покупатели, они в большей степени полагаются на свое собственное мнение о конкретном товаре или услуге. Считается, что они менее внушаемы, более устойчивы к внешнему влиянию, особенно если оно строится не на логических аргументах, а на эмоциональном нажиме.
Для того чтобы иметь достаточное представление о товаре, необходимо составить перечень его основных характеристик. У различных групп продуктов (или услуг) могут быть свои специфические характеристики.
Основные характеристики продукта можно сгруппировать следующим образом:
• описание продукта: наименование; категория; размеры, форма, цвет, состав, другие характеристики (возможно, вкус, запах и так далее); зрительное впечатление от него; фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт);
• свойства продукта: функции; сфера и способ применения (например, реклама текилы, где расписывается процедура употребления продукта с солью); потребительские преимущества перед другими подобными продуктами;
• происхождение продукта: название и местоположение производителя; время и технология производства; оборудование и люди, занятые его производством; история его появления; изменения, вносимые в товар, а также их причины и результаты;
• условия эксплуатации или потребления: срок годности/ эксплуатации; предоставляемые гарантии; наличие сервисных центров; правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара;
• торговые характеристики: цена оптом и в розницу; назначение приобретаемого товара (для личного пользования, для работы, в качестве подарка); организация продаж; название и местонахождение дистрибьютора; условия доставки; время и место продаж; соотношение продаж оптом и в розницу; мнения о продукте торговцев, потребителей, конкурентов, экспертов и представителей средств массовой информации; житейские истории, связанные с продуктом.
Все это, в общем, подтверждало известные немецкие «три К» («Kinder, Kuсhe, Kirche» – дети, кухня, церковь) как основные интересы женщин.
В. Бузин, Т. Бузина. «Медиапланирование для практиков». – М.: Вершина. 2006
Например, по одной из схем восприятие рекламы состоит из восьми стадий: ее должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через некоторое время, сравнить с рекламой других товаров или услуг, принять решение
Рекламодателям важно не просто донести свое сообщение до потенциальных покупателей, но и эффективно воздействовать на них. Для этого обычно рекламу приходится повторять
или в клубе, на даче или в своем дорогом офисе, имеют некоторые общие черты характера, независимо от своего
Необходимо изучить историю рынка, проанализировать продажи всех торговых марок, присутствующих на нем. Среди параметров анализа будут:
• общий объем продаж (в товарном и денежном выражении);
• объемы продаж на локальных рынках;
• удельный вес товара в обороте общего рынка;
• удельный вес товара в обороте локальных рынков;
• сезонные продажи;
• ценовые показатели в динамике за несколько лет;
• доля рынка в динамике за несколько лет;
• соотношение стоимости товара и прибыли по отношению к уровню своих и конкурентных продаж.
Медиапланирование не может осуществляется вне общей маркетинговой концепции. В связи с этим, прежде чем начать работу над медиапланированием, необходимо четко представлять себе основные параметры рекламной кампании.
Разработка рекламной кампании начинается с ситуационного анализа. На основе данных, полученных с его помощью, производится стратегическое планирование рекламной кампании: определяются такие параметры, как цели, стратегия, время, бюджет; разрабатываются исходные данные (бриф) для медиапланирования.
Лучано Бенеттон (Benetton): «Мы делаем одежду для людей, которые в ней не нуждаются».
процесс медиапланирования начинается только после того, как проведено изучение товара, аудитории, рынка и разработана основная рекламная стратегия.
На основе данных, полученных с его помощью, производится стратегическое планирование рекламной кампании: определяются такие параметры, как цели, стратегия, время, бюджет; разрабатываются исходные данные (бриф) для медиапланирования.
если человек вырос в бараке, разбогатев, он строит себе большой барак.
В процессе SWOT-анализа рассматриваются основные характеристики товара (услуги), потребителя и рынка. Без таких ориентиров невозможно определить параметры будущего медиаплана.

On the bookshelvesAll

#медиамедиа, Bookriot

Bookriot

#медиамедиа

Бизнес, маркетинг, реклама., а

а

Бизнес, маркетинг, реклама.

Biznes ədəbiyyatı, Vusala Mammadova

Vusala Mammadova

Biznes ədəbiyyatı

PR, expoabc

expoabc

PR

Related booksAll

Related booksAll

Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой, Александр Назайкин

Александр Назайкин

Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Рекламная деятельность газет и журналов, Александр Назайкин

Александр Назайкин

Рекламная деятельность газет и журналов

Рубричная реклама, Александр Назайкин

Александр Назайкин

Рубричная реклама

Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг, Александр Назайкин

Александр Назайкин

Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг

Практика рекламного текста, Александр Назайкин

Александр Назайкин

Практика рекламного текста

Как приготовить вкусный бренд?, Ирина Сироткина

Ирина Сироткина

Как приготовить вкусный бренд?

Иллюстрирование рекламы, Александр Назайкин

Александр Назайкин

Иллюстрирование рекламы

On the bookshelvesAll

#медиамедиа, Bookriot

#медиамедиа

Бизнес, маркетинг, реклама., а

Бизнес, маркетинг, реклама.

Biznes ədəbiyyatı, Vusala Mammadova

Biznes ədəbiyyatı

Don’t give a book.
Give a library.
fb2epubzip
Drag & drop your files (not more than 5 at once)