ЛОГОТИП, ИДЕНТИЧНОСТЬ, ТВОРЧЕСКАЯ ПЕРЕДЕЛКА В итоге можно предположить, что визуальная идентичность изменяется по принципу творческой переделки старого. Действительно, такая переделка является специфической практикой («делать новое из старого»), при которой система приобретает и сохраняет временную идентичность в процессе изменения (через приобретение, использование или замену некоторых элементов системы). Если мы рассматриваем логотип как систему, состоящую из пластических инвариантов, то управление системой визуальной идентичности во времени можно считать «операцией творческой переделки», которая позволяет приспосабливать узнаваемые черты организации или марки к развитию личностей, проектов и масштабу деятельности. Как напоминает Клод Леви-Стросс ( Claude Levi - Strauss ), мастер говорит не только с вещами, «но и посредством вещей, рассказывая о своем характере и жизни через выбор, который он делает при ограниченных возможностях. Даже не завершив проект, мастер всегда оставит в деле чуточку себя». 1 Почему же нельзя допустить, что организация, играя с пластическими инвариантами своего логотипа, занимается такой же творческой переделкой, чтобы рассказать что-то о себе самой? Логотип, если он служит знаком представления и изображения, является также средством поворота и ухода в сторону. Значит, как это прекрасно показал Жан-Мари Флок, в основном именно в регистре творческой переделки вырисовывается жизнь логотипа и подспудное управление системой средств визуальной идентификации 2 — в том смысле, что творческая переделка побуждает к использованию непривычных средств. В отличие от инженера, использующего широкий спектр инструментов, «домашний мастер»