Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие), то:
в первом случае с помощью рекламного объявления мы работаем с эмоциями, формируем внимание и интерес и, как следствие, создаем спрос.
во втором случае реклама нацелена на разум и работает с двумя последними пунктами модели — желание и действие, то есть обеспечивает продаж