Йона Берґер

Заразливий. Психологія вірусного маркетингу

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до
нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків…

Дебютна книжка
молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу
бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York
Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами.
This book is currently unavailable
234 printed pages
Publication year
2016
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Impressions

  • Viktor Puzdryakshared an impression2 years ago
    👍Worth reading

  • mrivanchaikashared an impression4 years ago
    👍Worth reading

  • Polina Kropyvkashared an impression6 years ago
    👍Worth reading

Quotes

  • Daniel Wachowskihas quoted7 years ago
    Гнів і тривога спонукають людей поширювати інформацію, адже, як і благоговіння, це високоактивні емоції. Вони розпалюють вогонь, активізують людей і підштовхують до дій.
    Збудження є однією з причин поширення смішного. Відеоролики про наслідки стоматологічної анестезії у дитини («Девід після візиту до стоматолога»), немовля, що кусає свого брата за палець («Чарлі вкусив мене за палець — знову!»), або єдиноріг, який вирушає до Цукеркової гори
  • Daniel Wachowskihas quoted7 years ago
    У розділі «Соціальна валюта» ми обговорювали, що бажання поділитися чимсь залежить від того, який образ в очах інших людей ми хочемо собі створити. Позитивні повідомлення можуть частіше надаватися до поширення, бо вони формують позитивне реноме відправника. Мало хто прагне уподібнитися до Деббі Даунер{49}, яка повсякчас розповідає сумні і похмурі речі.
  • Sofia Voytovychhas quoted3 years ago
    Скоріше за все, ви промовчали, щоб не показати себе (чи когось іншого) з поганого боку. Ми розповідаємо, як нам вдалося зарезервувати столик у найкрутішому ресторані міста, але мовчимо про те, що вікна обраного нами готелю виходять на автостоянку. Ми хизуємося придбаним фотоапаратом, модель якого є в рейтингу найвдаліших покупок, але не згадуємо, що переплатили за ноутбук.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)