Роберт Брэннон сформулировал четыре принципа или нормы традиционной маскулинности (Brannon 1976): 1. «Без бабства» («no sissy stuff») – мужчина должен избегать всего женского. 2. «Большой босс» («the big wheel») – мужчина должен добиваться успеха и опережать других мужчин. 3. «Крепкий дуб» («the sturdy oak») – мужчина должен быть сильным и не проявлять слабость. 4. «Задай им жару» («give 'em hell») – мужчина должен быть крутым и не бояться насилия