Назовите лопату LandDiver, SuperKrot или ЛСУ-130М (лопата садовая с увеличенным штыком, 130 см, модернизированная) — и она никогда не почувствует на себе разницу продаж! Почему? Потому, что аудитория эта редко следит за модой, для них ничего не говорит ни одно из брэндовых названий. Приведу диалог из старого фильма, где тимуровец-мальчуган дает своим подчиненным деньги. —Вот деньги. Купите бабушке хлеба. —А может купить ирисок? —Каких ирисок?! Зачем ей ириски? Она же — бабушка! Купите хлеба. Сегодняшний «креатив» это постоянное предложение ирисок бабушкам.