Сама назва блискуче відображає стратегію компанії з нарощування масштабів. Біологічне різноманіття тропічних лісів Амазонки відображає головну мету компанії – каталогізувати ледь не кожну книгу у світі, а нині Amazon впритул наблизилася до поширення цієї мети на багато інших речей.