Books in the “Журналистика: мир широко распахнутыми глазами” bookshelf created by Pencil Group

Эта книга раскрывает секреты: продуктивной работы со СМИ; привлечения бизнес-партнеров; профессионального взаимодействия с государственными структурами; создания беспрецедентных социальных проектов; успешного выступления перед большими аудиториями; написания интересных пресс-релизов и подготовки запоминающихся презентаций, — а также отвечает на многие другие вопросы, интересующие каждого PR-специалиста.
Автор книги учит работать с большим количеством информации, понимать и принимать мнение партнеров, избегать конфликтов, выстраивать не только внешние, но и внутренние коммуникации. Однако перед вами не просто руководство по PR, это личный опыт создания головокружительной карьеры в одной из крупнейших корпораций мира – Татьяна Шахнес заслуженно занимает пост PR-директора LG Electronics в России.

В этой книге автор представляет собранные по крупицам приемы и способы работы со словом, предложением, текстом. Всем, кто осваивает профессию копирайтера, будет полезно проанализировать массу интересных примеров из практики отечественных (и не только) рекламистов: от слоганов крупных компаний до причудливых фраз маленьких фирм. Книга приучает четко выражать свои мысли, перечитывать, анализировать и адекватно оценивать придуманное. Для рекламистов, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, всех тех, кто пишет рекламные тексты.

Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу. Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов, помогут научиться зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов.
Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.

Для того, чтобы считаться гением, недостаточно им быть. Для того, чтобы создать успешный бизнес, нужно сперва поработать над успешным имиджем. То, как это делают крупные российские корпорации, кого-то может шокировать, а кого-то по-настоящему восхищает. К числу последних относится и Алексей Санаев, автор бестселлеров «Русский пиар» и «Выборы в России», под псевдонимом которого работает один из самых успешных пиар-менеджеров нашей страны. Он открывает читателю то, что раньше считалось профессиональными секретами, то, что бережно хранилось в тайне узким цехом специалистов, для которых мир бизнеса и политики — это полигон самых захватывающих, многоходовых, элегантных и невероятных пиар-технологий.

Современный мир становится все сложнее, а информации в нем — все больше. В повседневной работе это приводит к тому, что каждый сотрудник должен держать под контролем множество задач. Но человеческая память несовершенна, поэтому даже профессионалы высочайшего класса, перегруженные работой, допускают ошибки, которые оборачиваются катастрофическими проблемами. Автор книги, известный хирург и автор нескольких бестселлеров, предлагает решить проблему забывчивости с помощью доступного и очень действенного способа — составления чек-листов, т. е. контрольных списков необходимых действий, с которым должна в процессе работы сверяться вся команда...

Авторы предлагают относиться к написанию научных и научно-популярных работ не как к изнурительному труду, а как к увлекательному и приятному занятию. Множество несложных шаблонов и эффективных приемов, которые рекомендуется применять на разных этапах создания работы, позволяет справиться с замыслом любой сложности. При этом в выигрыше окажется не только автор текста, но и его читатели. Работа, написанная по рекомендациям Джеральда Граффа и Кэти Биркенштайн, будет не просто серьезной и актуальной — она будет понятной и занимательной! Авторы также знакомят читателей с основными риторическими приемами, которые позволят убедительно отстаивать свою точку зрения перед любой аудиторией.

Книга для тех, кто хочет научиться писать новости для интернет-изданий за один вечер. Никакой теории, только советы, проверенные многолетним опытом работы автора книги в издании Лента.ру.

В книге известного немецкого журналиста Удо Ульфкотте ярко, конкретно и подробно описана ситуация в германских средствах массовой информации, погрязших в коррупции, взяточничестве и политической ангажированности. Скрытая реклама и открытый пиар, проплаченные статьи и телепередачи, замалчивание одних и раздувание других фактов в интересах правящей элиты или коммерческих компаний – вот далеко не полный инструментарий немецких «акул пера». Важным достоинством книги является откровенное признание автора в собственном прошлом участии в оболванивании и промывке мозгов читателей. Работая в крупнейшей газете «Франкфуртер альгемайне цайтунг» на высоких должностях, он был как никто другой осведомлен о способах подкупа представителей «четвертой власти».

«СЭкс» в большом спорте» – именно так, «СЭксом», сотрудники издания и читатели много лет в просторечии называли «Спорт-Экспресс» – это очень личный рассказ двух известных журналистов о газете и о своей работе в ней. Описывая историю «Спорт-Экспресса», Сергей Микулик и Игорь Рабинер делятся веселыми журналистскими байками, дают яркие, субъективные характеристики основным репортерам и руководителям издания, откровенно описывают конфликты среди коллег, объясняют причины ухода из газеты. А еще – размышляют о будущем «Спорт-Экспресса» в связи с тем длительным кризисом, в котором он оказался после смерти своего первого главного редактора Владимира Кучмия.

Эта книга рассказывает об одном из самых актуальных трендов бизнеса — дизайн-мышлении, или способности реализовывать идеи на практике. Ее цель — превратить понятие дизайна в практический инструмент, которым любой менеджер может воспользоваться для решения сложных задач развития. Набор новых средств включает: десять методик для объединения дизайнерского и традиционного делового подходов; словарь дизайна, переведенный на деловой язык; простые шаблоны для управления проектами, а также понятные инструкции и реальные примеры для каждого этапа внедрения инновации. Все вместе — реальная возможность для прибыльного роста вашего бизнеса с минимальным риском.

Со времен создания «Поваренной книги Анархиста», большая часть которой была посвящена изготовлению взрывчатых веществ и зажигательных смесей, наступила новая – информационная эпоха. Изменились средства производства и технологии, а вместе с ними и новые методы противостояния системе. На смену «коктейлю Молотова» приходят тактические медиа. Чтобы обрести свои радио и газеты, уже не надо их захватывать – их можно создать самостоятельно, чтобы рассказать правду, не нужен телеграф – есть Интернет и независимое видео. Больше, чем бойца с «Калашниковым», власть боится человека с видеокамерой и диктофоном. Важно уметь ими пользоваться!

Средства массовой коммуникации Маклюэн понимает чрезвычайно широко как «расширение» человека. Это не только газеты, радио и телевидение, но и телефон, книгопечатание, но и письменность и даже сама речь. По мнению Маклюэна, глубочайшим заблуждением является убеждение в нейтральности медиа. Напротив, он считает, что именно господство тех или иных медиа в истории определяет саму эпоху. Подобно тому как иероглифы создали древние цивилизации (эффект детрайбализации), алфавит передал власть от жрецов в руки военной аристократии, книгопечатание породило Реформацию (индивидуализм и национализм), а радио — жёсткое правление Гитлера и Рузвельта. Так телевидение провоцирует интерес к танцам и всплеск религиозности, потому что оно сильнее ориентировано на визуальные эффекты.

Каждый день Google обрабатывает более миллиарда поисковых запросов. Google AdWords — самая мощная и гибко настраиваемая система размещения рекламы в мире. Она же — самая конкурентная, 3% рекламодателей получают 50% всего трафика.
Попасть в число 2–5% лучших возможно, если более ответственно подходить к построению своей кампании и использовать продвинутые инструменты.
С помощью этой книги вы научитесь планировать свою рекламную кампанию в Google AdWords, подбирать правильные ключевые слова и составлять привлекательные рекламные объявления, анализировать разные показатели вашей кампании и пользоваться продвинутыми инструментами от Google.

"Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе" - это книга о брендинге и дизайне, креативе и фокус-группах, шрифте и интернет-медиа, то есть обо всем, что так или иначе относится к рекламе. Ведь только разбираясь во всех тонкостях вопроса, можно достичь успеха в этой сфере!
Читаем и наслаждаемся!

Книга Романа Масленникова - это признания, откровения и ценные советы от «серых кардиналов» российского бизнеса и политики. Первые лица российских PR-агентств, PR-директора больших компаний, главы государственных пресс-служб и преподаватели «связей с общественностью» делятся секретами: как они сами добились успеха; как подбирать команду единомышленников; как получать максимум удовольствия от работы. А еще – дают уникальные рекомендации по чтению знаковых книг о пиаре и манипуляциях. И главное – вдохновляют вас на PR-подвиги!

От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некой компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал - побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге!
Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.
"Продающие тексты" будут наиболее полезны для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.

Перед вами - первое и единственное в России пособие, систематизирующее комплекс знаний по экономической журналистике как для практикующих журналистов и редакций, так и для студентов, заинтересованных данной тематикой.
В книге представлены самые актуальные для журналиста темы - поиск информации, региональная экономика, аналитика и журналистика, финансовая аналитика в СМИ, бюджетный процесс и многое другое.
Рекомендована всем, кто хочет стать профессионалом в сфере экономики!

Мы считаем, что наш мир во многом логичен и предсказуем, а потому делаем прогнозы, высчитываем вероятность землетрясений, эпидемий, экономических кризисов, пытаемся угадать результаты торгов на бирже и спортивных матчей. В этом океане данных важно уметь правильно распознать настоящий сигнал и не отвлекаться на бесполезный информационный шум. О том, как этому научиться, рассказывает Нейт Сильвер, политический визионер и гуру статистики, разработавший систему прогнозов, позволившую дважды максимально точно предсказать результаты президентских выборов почти во всех штатах Америки.
Информацию такого уровня о статистике самых разных сфер жизни можно получить в каждой из глав. Как вам, например, факт, что правильность прогнозов телеэкспертов около 50%!?

Пособие "Власть и свобода журналистики" посвящено природе власти современных СМИ и коммуникации над громадной аудиторией и феномену свободы в журналистской деятельности - предмету непрекращающихся дискуссий. В нем обсуждаются преобладающие способы воздействия разнородных текстов СМИ на читателей, слушателей и зрителей, усматривается внутренняя связь трех основных разновидностей современной журналистики с тремя издревле существующими и подробно описанными в науке литературными родами - эпосом, лирикой и драмой, оцениваются проблемы саморегулирования в российских СМИ и много другое!
Книга будет полезна всем, кого интересуют проблемы реальной журналистской практики!