Рекомендации специалистов BBDO Group

Рекомендует Вячеслав Держаев, старший менеджер по стратегическому планированию BBDO Moscow: «О том, как структурированно думать, обобщать и делать выводы, систематизировать, не смешивать разные типы логики и писать понятные рабочие документы. В некоторых индустриях это вторая книга после Библии».

Стас Ивницкий, менеджер по стратегическому планированию BBDO Moscow:

«Книга рассказывает о том, какими свойствами должна обладать идея, чтобы стать «заразительной»: запомниться и «зацепить» слушателя. Она будет интересна не только профессионалам в области маркетинга и рекламы, но и всем, кто хочет эффективно донести свои мысли до аудитории: авторы дают универсальные рецепты, которые подходят для любых идей, будь то креативный бриф, рекламная кампания, или презентация на ежегодной встрече отдела продаж».

Станислав Ивницкий, менеджер по стратегическому планированию BBDO Moscow:

«Научно-популярный блокбастер Малколма Гладуэлла об информационных эпидемиях. Увлекательное журналистское расследование расскажет про то, как люди распространяют идеи, и что помогает этим идеям превращаться в тренды и общественные движения».

Сергей Владимиров, директор по стратегическому планированию Instinct:

«Это о том, что происходит сейчас».
Рекомендует Софья Дегтярева, старший медиапланер агентства OMD Media Direction: «Любая статистика, любые необходимые вводные для чего угодно, любая социальная сеть становятся в современном мире «большими данными». Книга рассказывает о том, как их собирать, обрабатывать и интерпретировать».

Сергей Владимиров, директор по стратегическому планированию Instinct:

«Наука в строгом смысле строится на эксперименте и доказательной фактологии. Но не только у нас, простых обывателей, но и у больших ученых есть такое: «Ну вот чувствую, что должно быть именно так»».

Алена Гречина, старший менеджер по стратегическому планированию BrandScience:

«Как минимум, это просто занимательная книжка, с набором разных мыслей и направлений для размышлений. Написана легко, читается как хорошая художественная книга на одном дыхании. Как максимум, она позволяет посмотреть на мир под другим углом и помогает не креативным стать чуть более креативными. Лично меня она заставила задуматься, углубиться в некоторые предложенные дебри и сохранить что-то себе из этого на память».

Рекомендует Сергей Владимиров, директор по стратегическому планированию Instinct: «Креативный бриф должен быть основой интересной истории. Основа интересной истории — драма. Это учебник по драматургии».

Сергей Владимиров, директор по стратегическому планированию Instinct:

«Ну надо же знать версии как вообще все устроено, в космическом плане. Вносит понимание и расширяет сознание».

Игорь Ефимов, директор по стратегическому планированию BBDO Moscow:

«Жан-Мари Дрю – автор знаменитого метода disruption и CEO агентства TBWA International. Книга посвящена придуманным им методикам создания рекламы. Чем больше рекламы появляется в мире, тем актуальнее становятся методы автора книги. Чтобы не повторять чужие идеи, чтобы выделяться из клаттера, обращать на себя внимание потребителей, да и просто, чтобы получать удовольствие от создания прорывных идей, всегда начинай с перечисления всех стереотипов в категории и ее рекламе».

Сергей Владимиров, директор по стратегическому планированию Instinct:

«Лучший базовый учебник по общей психологии. Просто, доходчиво, увлекательно».

Михай Колибан, креативный директор Proximity Russia:

«Я прочитал «Гении и аутсайдеры» раньше «Переломного момента», и это было полным откровением от начала до самой последней страницы. Гладуэлл — первый писатель/исследователь, который анализирует статистику и базы данных, используя творческое начало (хотя авторы «Фрикономики» заявляют, что они были в этом первыми). Он делает необычайно интересные и полезные выводы, среди которых его «Теория 10 000 часов», на которую ссылаются многие люди во всем мире».

Алексей Федоров, креативный директор BBDO Moscow:

«Отличное пособие. Ясным и доступным языком рассказаны важные вещи о литературном и сценарном мастерстве».

Алексей Федоров, креативный директор BBDO Moscow:

«Пожалуй, лучше всего охарактеризовала это пособие директор Американского института киноискусства Джин Фирстенберг: «Прекрасная, очень полезная книга. Она никогда не станет киносценарием, но с удовольствием могу сказать, — поможет в написании многих и многих прекрасных сценариев».

Михай Колибан, креативный директор Proximity Russia:

«Я прочитал «Гении и аутсайдеры» раньше «Переломного момента», и это было полным откровением от начала до самой последней страницы. Гладуэлл — первый писатель/исследователь, который анализирует статистику и базы данных, используя творческое начало (хотя авторы «Фрикономики» заявляют, что они были в этом первыми). Он делает необычайно интересные и полезные выводы, среди которых его «Теория 10 000 часов», на которую ссылаются многие люди во всем мире».

Алексей Федоров, креативный директор BBDO Moscow:

«Классическое исследование мифологии на основе психоанализа, дающего ключ к тайнам языка символов, общего для мифов всех мировых культур с их архетипическим героем».

Анна Бабанова, руководитель медийной группы агентства PHD:

«Книга про личностный рост. Не важно, работаете вы в медиапланировании или в любой другой отрасли, если вы хотите развиваться и достигать целей в работе и в жизни, то эта книга вам просто необходима. Она учит управлять собой, своим временем и изменит парадигму мировоззрения».

Артем Григорович, медиапланер OMD Media Direction:

«Сейчас слово «хипстер» на слуху, хипстеры – целая культура со своими взглядами и суждениями.
С точки зрения пленинга, это очень значимый кусок продвинутой и современной аудитории, которая следит за трендами и активно потребляет услуги и товары.
Именно для понимания того, кто такие хипстеры и чем они руководствуются, я читал эту книгу. Четкого представления так и не получил, но книга понравилась».

Рекомендует Артем Григорович, медиапланер OMD Media Direction: «Литературно-философские рассуждения на тему эгоизма в современном обществе.
В книге большое внимание уделяется человеческой субъективности в оценке других людей и их поступков. Она рассказывает о давлении на тех, кто не хочет делать как все, про тех, у кого свой взгляд на мир. Для рекламщика (не обязательно для медиапланера) важно верить в свою идею и идти до конца, несмотря ни на что».

Софья Дегтярева, старший медиапланер агентства OMD Media Direction:

«Книга на английском, но читается легко, так как написана в виде универсальных тезисов, актуальных для любых аспектов жизни – от карьеры до взаимоотношений с окружающими и самим собой. Например, что нужно уметь переживать не только неудачи, к успеху тоже необходимо относиться правильно. Важно сохранить умение трезво смотреть на себя со стороны и не зависеть от рамок репутации, чтобы не потерять в развитии. Или как найти в себе источники энергии, когда кажется, что силы исчерпаны».

Рекомендует Яна Паныч, старший медиапланер агентства OMD Media Direction: «Книга переиздается уже 30 лет, но ко мне в руки попала совсем недавно. Авторы предлагают читателю алгоритмы превращения расплывчатой мечты в конкретный результат. Основная мысль: для успешного воплощения любой мечты не нужны мантры, самогипноз, программы закаливания характера. Все, что нужно — умение планировать. В книге нет речей вроде «вы сильнее, вы все можете преодолеть и добиться успеха», глубинных тренинговых мантр, установок «быстрее, выше, сильнее». Зато есть ответ, как лучше и быстрее достигнуть результата. А это ценится в любой профессиональной деятельности. Рекомендации можно применять ежедневно и в текущей работе, и при решении вопросов в кризисные моменты».