bookmate game

Анина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.

Светлана Хлебникова
8Books2Followers
Хорошие книги о базовых инструментах и понятиях маркетинга для людей новых профессий: smm-маркетологов. копирайтеров, event-менеджеров в первую очередь. Названа в честь подруги, для которой я эти книги начала ставить на полочку.
    Светлана Хлебниковаadded a book to the bookshelfАнина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.8 years ago
    Эту книгу надо пролистать, чтобы понять, что уже готов к освоению одного из фундаментальных трудов по поведению потребителей. Советую или М.Р Соломон "Поведение потребителей, искусство и наука побеждать на рынках" или "Поведение потребителей " Дж. Ф. Энджела, Р.Д. Блэкуэлла, П.У. Миниарда.
    Светлана Хлебниковаadded a book to the bookshelfАнина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.8 years ago
    10 лет назад очень модны были тренинги с точно таким же названием. Мода ушла, но сложных ситуаций стало больше, а клиенты - требовательнее. Поэтому ставлю на полку.
    Светлана Хлебниковаadded a book to the bookshelfАнина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.8 years ago
    Эта книга не о маркетинге, а об управлении изменениями. Клиентоориентированная организация меняется постоянно, так что тоже пригодится.
    Небольшая и легко читаемая история о том, как один дотошный пингвин обрел друзей, а вся его стая новый дом.
    Светлана Хлебниковаadded a book to the bookshelfАнина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.8 years ago
    Именно Огилви 60 лет назад сказал, что у брендов должна быть индивидуальность. Это сегодня банальность, а тогда было революцией. Припасть к первоисточнику всегда полезно.
    Светлана Хлебниковаadded a book to the bookshelfАнина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.8 years ago
    Это книга добавляется на полку только для того, чтобы привлечь внимание к личности и творчеству Игоря Манна. Он 15 лет назад первым начал писать о маркетинге максимально полезные книги на русском языке. В них нет воды, но есть анализ чужого ценного опыта и примеры из собственной обширной практики. Начинать нужно с "Маркетинга на 100%", конечно. А потом можно прочесть и
    "Точки контакта онлайн", книгу о важных "мелочах", от которых зависит придет ли клиент в компанию или пройдет мимо.
    Светлана Хлебниковаadded a book to the bookshelfАнина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.8 years ago
    Конкурентная борьба касается сегодня даже тех, кто выше этого. Если даже мы не боремся за чьи-то деньги, то хотим внимания, а значит посягаем на чужое время. Майкл Портер знает о конкуренции все, как и о том, как выгодно отличаться от всех прочих, сформировав конкурентное преимущество.
    Светлана Хлебниковаadded a book to the bookshelfАнина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.8 years ago
    Джек Траут - еще один классик маркетинга. Чья позиция - это позиционирование. Сама история о позиционированиии подтверждает тот факт, что очень часто продвижение оказывается важнее самой продукции. Россер Ривз в 1960-е годы обобщил свой опыт руководителя рекламного агентства, практика с колоссальным опытом в книге "Реалии рекламы". Именно Ривз сформулировал три принципа "уникального торгового предложения", которые отличали действительно удачную, то есть "продающую" рекламу.
    А через 10 лет в разгар тогдашнего кризиса Райс и Траут предложили руководителям американских компаний все то же самой, назвав это позиционированием, которое поможет выйти в лидеры. В итоге Ривза знают специалисты, а глагол "позиционировать" ушел в народ.
    Хотя бы одну книгу Траута прочесть нужно обязательно, потому что без четкой рыночной позиции маркетинг вообще не возможен. Это то, что делает его книги обязательными к прочтению.
    Хотя аргументация Траута не всегда бесспорна, но очень убедительна.
    Когда в программу олимпийских игр вводят очередной бывший национальный вид спорта, я всякий раз думаю, что спортивные функционеры страны Х восприняли слишком буквально призыв Траута "не биться с лидером в том, в чем он силен, а отойти в сторонку и организовать там свои олимпийские игры"...
    Светлана Хлебниковаadded a book to the bookshelfАнина полка. Книги о маркетинге для копирайтера.8 years ago
    Хотя бы одну книгу Котлера, занимаясь маркетингом нужно прочитать обязательно. Сегментирование, позиционирование на рынке, изучение конкурентов и маркетинг-микс (те самые "четыре пи") для некоммерческого сектора сегодня нужны, потому что люди привыкли, что к ним относятся как к клинтам. Поэтому либо организация занимается маркетингом сознательно, либо какое-то впечатление о некоммерческой организации все равно формируется, но организация не контролирует этот процесс.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)