bookmate game
ru
Бернд Шмитт,Дэвид Роджерс,Карен Вроцос

Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Попрощайтесь с «бизнесом как у всех»! Пора переходить на новый способ ведения бизнеса — с использованием элементов шоу, который поможет вам не затеряться в суете рынка, дифференцировать свои товары и бренды, увлечь потребителей — и тем самым создать для них настоящую ценность. Авторы приводят примеры успешного бизнеса в стиле шоу, и рассказывают о современных технологиях, с помощью которых он реализуется. Речь идет о новом поколении маркетинговых средств — гастрольных шоу, проповедовании бренда, мультимедийном театре и пр. — которые безотказно действуют на любого, даже самого искушенного, потребителя.
Книга Бизнес в стиле шоу будет интересна рекламистам, менеджерам и маркетологам, которые стремятся создать уникальную потребительскую ценность и предложить клиентам (как внешним, так и внутренним) качественно новый уровень отношений.
This book is currently unavailable
360 printed pages
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Quotes

  • Anastassy Proninahas quoted10 years ago
    Разумеется, компании должны уметь не только ставить собственные шоу, но и правильно реагировать на шоу, которые в ответ создают сами клиенты. Реакция компаний на негативное шоу потребителей во многом определяет его последствия. Вот несколько идей на этот счет:
    • Сотрудничайте со своими противниками. Прислушайтесь к тем, кто вас критикует, пригласите их к себе и дайте им возможность посмотреть на проблему с вашей точки зрения. Подумайте, нельзя ли найти способ удовлетворить их запросы. Даже если вам это не удастся, ваша открытость может изменить их отношение к вам.
  • Aleksandr Voroninhas quoted6 years ago
    5. Цели шоу:
    • Создать ощущение ясной видимости товара
    • Показать его основное свойство – мобильность
    • Показать его стильность и привлекательность
    • Увеличить посещаемость магазинов
    • Добиться освещения в прессе
    6. Постановка:
    • Мобильные группы с ноутбуками
    • Демонстрации товара
    • Концерт для потребителей
    7. Интеграция
    • Скоординированная рекламная кампания
    • Стимулирование розничных продаж
    8. Оценка воздействия и соответствия:
    • Мнение средств массовой информации
    • Отзывы инвесторов
    • Посещаемость магазинов
    • Непосредственное общение с покупателями
    • Количественные и качественные исследования
    • Измерение затрат на единицу товара
  • Aleksandr Voroninhas quoted6 years ago
    1. Определите образ бренда.
    2. Определите стратегию бренда.
    3. Определите целевую аудиторию.
    4. Определите возможные стратегические трудности.
    5. Определите цели и ожидаемые результаты шоу.
    6. Воплотите в жизнь, т.е. поставьте шоу.
    7. Интегрируйте его с другими маркетинговыми средствами.
    8. Определите воздействие шоу на бренд и их соответствие.
    Примеры постановки шоу в соответствии с брендом
    Пример Intel
    1. Образ бренда:
    • Лидер среди производителей процессоров для компьютеров.
    2. Стратегия бренда:
    • Стимулирование спроса на микросхемы для ноутбуков.
    3. Аудитория:
    • Массовые потребители
    • Корпоративные потребители
    • Инвесторы
    • Пресса
    4. Трудности

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)