Даниил Шардаков

Копирайтинг с нуля

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    UTM-метки – дополнительная информация, включенная в гиперссылку, благодаря которой в системах аналитики можно отслеживать, с какой рекламной кампании пришел и конвертировался посетитель, с какого сайта, по какому каналу и с какого контента
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    15. Вовлекающий контент. Здесь контент создает аудитория. Подобный формат активно используется на форумах и в социальных сетях. Реже – в блогах. Суть его в том, что вы предлагаете аудитории задать вопрос, поделиться мнением, пройти опрос, тест или участвовать в конкурсе. Каждый раз, когда аудитория самовыражается, она не только вовлекается, но и повышает свою самооценку, а значит, срабатывает золотое правило дружбы и активируется триггер благорасположения.
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    12. Кейсы. Это наглядные примеры или демонстрация решений: от постановки задачи и идеи, до хода выполнения и результата. В прикладном плане такие материалы одни из самых полезных, но есть и обратная сторона: они требуют массу времени на подготовку, и не всегда можно показывать то, что вы сделали (например, когда вы решаете задачу для клиента и подписываете соглашение о неразглашении или NDA).
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    11. Закулисье. Люди по своей природе очень любопытны, и им всегда интересна внутренняя кухня различных ниш. Например, как устроено закулисье рекламного бизнеса. Или как готовится пицца, которую привозит курьер. Или будни работы водителя скорой помощи. Или как проводят свое время известные бизнесмены.
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    10. Интервью. Еще один хороший способ получить экспертный и популярный контент за чужой счет. Дополнительное преимущество такого подхода: человек, у которого вы берете интервью, скорее всего, будет делиться ссылкой на ваш материал в своих соцсетях, и чем он популярнее, тем больше посетителей вы получаете. Главное – подготовить интересные вопросы.
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    9. Переводы. Иногда бывает так, что своей экспертности не хватает, а создавать хороший контент и зарабатывать хочется. В таких ситуациях помогут переводы популярных материалов на ваш родной язык. При этом желательно получить разрешение у автора и поставить активную ссылку на оригинал.
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    8. Развлекательный контент. Все, что легко воспринимается и не требует времени на осознание: анекдоты, комиксы, веселые картинки и прочее. Удельный вес такого контента, как правило, мал (10–15 %), только чтобы создавать динамику. Исключение – развлекательные порталы и каналы. Например, если вы занимаетесь маркетингом, то развлекательным контентом будут веселые истории про маркетологов, ляпы в рекламе, вредные советы, зарисовки и комиксы на злобу дня и пр.
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    7. Мнение. Если у вас есть собственное мнение по тем или иным вопросам, то его можно вынести в отдельный формат. Как и в случае с провокацией, здесь у вас будут как сторонники, так и противники, и на этом можно сыграть. Особенно часто такой формат используют политические обозреватели, блогеры на YouTube, которые комментируют новости и события в различных сферах: от технологий до шоу-бизнеса.
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    6. Обобщение. Принцип как в детализации, только наоборот. Вместо частного случая вы разбираете общий, расширяя охват целевой аудитории. Например, вы ведете блог, посвященный латиноамериканским танцам. Обобщением в таком случае будет материал о танцах в целом и их влиянии на организм и духовное развитие.
  • Дарья Патрушеваhas quoted2 years ago
    5. Детализация. В этом формате мы углубляемся в специфику ниши и раскрываем частный или узкий вопрос, показывая свои компетенции и экспертность. Например, если вы копирайтер, то можете написать материал о специфике разработки прототипов для продажи услуг строительства бань из сруба. Или о тонкостях создания скриптов для активных продаж в сфере обслуживания тягодутьевых машин.
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)