Саймон Бейлі

Міфи про брендинг

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Марія Полянськаhas quoted2 years ago
    Не все, що має значення, можна підрахувати, і не все, що можна підрахувати, має значення».
  • Марія Полянськаhas quoted2 years ago
    вищий індекс значення бренду при меншій загальній вартості бренду, ніж у BP. Однак бренд BP має вищу
  • Марія Полянськаhas quoted3 years ago
    економічна цінність — це максимальна ціна, яку хтось готовий заплатити за щось (на відміну від ринкової або фінансової вартості, яка є мінімальною ціною, яку вони можуть заплатити).
  • Марія Полянськаhas quoted3 years ago
    бренд визначається як «усе, що ви говорите, і все, що ви робите
  • Марія Полянськаhas quoted3 years ago
    Нині ми готові заплатити більше не за користь продукту чи за пов’язаний із ним образ, а за враження, які дарують нам справжню, психологічну та практичну цінність
  • Марія Полянськаhas quoted3 years ago
    реклама також є важливою для співпраці між компаніями. Тому такі організації, як SAP та Accenture проводять гучні рекламні кампанії у громадських місцях, як-от аеропорти.
  • Марія Полянськаhas quoted3 years ago
    Спочатку потрібно було забезпечити значний рівень загальної поінформованості, потім — переконати клієнтів розглянути ваш бренд, потім — змусити їх віддати перевагу вам, і зрештою — переконати їх придбати ваш бренд.
  • Марія Полянськаhas quoted3 years ago
    Інші компанії повністю і по-новому відтворили цілі сектори. Netaporter.com, lyst.com та asos.com — це приклади компаній, які перетворили моду масового та преміумрівня на високо персоналізований та вільний від конфліктів процес. Farfetch.com повністю змінив доступ до високої моди, діючи як канал збуту для сотень окремих бутиків та надаючи клієнтам можливість купувати у будь-якому бутику в будь-якій точці світу.
  • Марія Полянськаhas quoted3 years ago
    наші відносини з брендами є емоційними.
  • Марія Полянськаhas quoted3 years ago
    Говарда Шульца 2008 року
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)