ru
Андрей Ульяновский

Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Перед вами уникальная по содержанию и логике изложения книга, посвященная маркетинговым коммуникациям. Она может стать настольной для читателя, потому что в ней всесторонне и вместе с тем лаконично изложена вся наиболее важная информация об основных инструментах продвижения, включая не только всем хорошо известные, но и появившиеся относительно недавно и практически еще не изученные современной маркетинговой наукой. В книге коммуникационные инструменты рассматриваются не разрозненно, а комплексно, что помогает читателю понять механизм воздействия каждой составляющей маркетинговых коммуникаций и оценить, как использовать не один, а несколько инструментов, с тем чтобы добиться эффекта синергии.Книга написана опытным консультантом, экспертом по современным бизнес-коммуникациям. Она может быть рекомендована для топ-менеджеров, заинтересованных в расширении и систематизации знаний, маркетологов, рекламистов, специалистов по связям с общественностью и социально-культурной деятельности. Кроме того, она будет полезна «продвинутым» студентам вузов, тем из них, кто уже сейчас обращает внимание на секреты и технологии массовых коммуникаций.— Лауреат Центрально-Черноземной премии в области развития общественных связей «Rupor 2008 » в номинации «Лучшая работа по теории» — автор книги награжден дипломом специальной номинации «За вклад в развитие общественных связей» Уральской премии за достижения в области связей с общественностью «Белое Крыло 2008»
This book is currently unavailable
642 printed pages
Copyright owner
Издательство «Эксмо»
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Quotes

  • juliastivensonhas quoted4 years ago
    Инструменты приведены по исторически сложившимся группам:
    ♦ группа 1 – BTL (Below the line) – инструменты «под чертой», т. е. менее заметные для конкурентов, дополняющие ATL;
    ♦ группа 2 – ATL (Above the line) – инструменты «над чертой», т. е. масштабные, заметные, высокобюджетные;
    ♦ группа 3 – связи с общественностью образовали особую группу TTL (Throw the line) – инструмент, используемый в реальном режиме времени, заметный, но не явный.
  • Yana Sedelskayahas quoted10 years ago
    Спонсирование(sponsoring; лат. spondeo – ручаюсь, гарантирую) – финансирование физическим или юридическим лицом проекта для поощрения полезных начинаний инициативных групп и отдельных лиц.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)