Будни копирайтера: 29 шагов к успеху в профессии. Книга-тренинг для практикующих копирайтеров @bookinier

Максим Ильяхов, который использует термин «коммерческий писатель

Копирайтинг – это многочасовое жонглирование. Приходится играть слова

Подбирать синонимы. Переставлять предложения. Редактировать, корректировать. Проверять, чтобы все было логично, ритмично, информативно и увлекательно.

Элина Слободянюк, автор «Настольной книги копирайтера»,

Ваше видение работы – фундамент вашей профессиональной идентичности.

Копирайтинг – это игра в слова на деньги.

Резюме главы
1. Поражения учат нас больше побед.

2. Учиться на ошибках – означает вносить изменения в рабочие процессы. Создавать чек-листы и шаблоны, разрабатывать критерии и стандарты, прописывать инструкции и делать напоминания.

3. Относитесь к провалам с уважением. Благодаря им каждому из нас есть что рассказать на Fuck Up Nights.

Практикум
Расскажите публично об одном из своих провалов. Поделитесь, как можно было бы его избежать и чему он вас научил.

Сформулированные цели, написанные планы, зафиксированные даты – это хорошо, но недостаточно. Нужны регулярные действия, ежедневные рутины, маленькие шаги. Держать их в голове помогают напоминания.

Чтобы соблюдать водный баланс – наполненная бутылка на столе.

Чтобы помнить о хорошем – фиолетовый браслет «Мир без жалоб» на левой руке.

Чтобы концентрироваться на главном – визуализированная цель или призыв перед глазами.

Одно время у меня на пробковой доске висела табличка «Книга сама себя не напишет». Но в январе 2020 я решила использовать нечто более материальное, ощутимое, что можно повертеть в руках, взглянуть с разных ракурсов. Так я заказала трехмерное и дорогостоящее деревянное слово года, которое бы помогало мне помнить о главной цели, не отвлекаясь.

FOCUS.

Я выбрала его, потому что посчитала, что главная моя помеха – расфокусированность, многозадачность. А целей достигают не великие, а настойчивые. Книги пишут не талантливые, а дисциплинированные. Те, кто умеют выставить правильное фокусное расстояние и не обращать внимания на фон. Четко формулировать и четко видеть результат. Держать замысел в фокусе.

А еще слово «фокус» – это про чуточку магии, толику волшебства и ловкости рук. Про то, каким легким выглядит трудное дело со стороны.

P. S. Возможно, это совпадение, но именно 2020 стал годом, когда мне удалось дописать книгу, задуманную семь лет назад.

Резюме главы
1. Профессиональный рост невозможен без подведения итогов и планирования, без присвоения достижений и рождения новых замыслов.

2. Слово года поддерживает нас на пути, напоминает о приоритетах, окрыляет.

3. Колесо компетенций – удобный способ проинспектировать свои знания, умения и навыки и составить личную образовательную стратегию на год.

4. Письмо себе в будущее – вдохновляющая письменная практика и любопытный опыт.

Практикум
Даже если на дворе уже март или только август – это подходящее время, чтобы вдумчиво вглядеться в свою профессиональную жизнь. Провести ревизию профессиональной сферы. Запланировать оставшуюся часть года. Сформулировать копирайтерские мечты. А затем, вдохновившись ими, поставить амбициозные цели – денежные, учебные или репутационные.

1. Скачайте «Новогоднюю тетрадь копирайтера» по ссылке www.kopiraiteka.com/ny2021

2. Распечатайте тетрадь на домашнем принтере или в ближайшем ксерокс-центре.

3. Посмотрите видеоинструкцию, где показаны все страницы тетради и подробнее рассказано, как ею пользоваться.

4. Заложите на заполнение тетради горстку дней, а не часов. Не торопитесь, дайте себе время. Важно остановиться, чтобы потом двигаться еще быстрее. 5. Возьмите красивую ручку, в которой вам нравится и цвет чернил, и толщина линии.

6. Включите музыку или, напротив, – обеспечьте тишину.

7. Медленно сканируйте собственную жизнь. Рисуйте, штрихуйте, фантазируйте. Прокладывайте карьерную траекторию на следующий год. Возвращайтесь к пройденным страницам и дописывайте. Фиксируйте озарения.

8. Смело рекомендуйте тетрадь друзьям и коллегам. Несмотря на название, она универсальна и подойдет многим фрилансерам: контент- и SMM-менеджерам, редакторам, журналистам, таргетологам, дизайнерам, иллюстраторам.

9. Держите тетрадь под рукой в течение года, чтобы иметь ответы перед глазами, чтобы свериться с приоритетами, чтобы напомнить себе о мечтах и планах, чтобы получить поддержку от самого себя.

Пусть новый профессиональный год будет еще лучше, чем вы запланируете.

Резюме главы
1. Отказы – это обязательные этапы маршрута.

2. «Нет» – нестабильная субстанция. Она часто превращается в «да» и «возможно».

Практикум
1. Начните коллекционировать отказы.

2. Подумайте, чему они вас научили, как промотивировали, какую пользу принесли.