bookmate game
Кевин Дробо

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Miroslava Krasnoyarovahas quoted9 years ago
    Когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов»
  • Мария Моцпанhas quoted2 years ago
    Мне лично нравится мир, где каждый бизнес, каждая корпорация, да и вообще каждая организация несет за что-то ответственность
  • Masha Kopkohas quoted3 years ago
    В мире, где люди в поисках себя зачастую обращаются к простым и знакомым вещам, бренды с глубокими корнями и историей, связанной с самим регионом, имели и будут иметь успех. Это старомодный взляд на брендинг. Он противоречит современным взглядам на самоидентификацию в рамках тенденций к глобализации, вызванной развитием коммуникаций, транспортных сетей, индустрии развлечений
  • Masha Kopkohas quoted3 years ago
    «Брендинг — это не техническая наука. Это настолько же искусство, насколько наука. Брендинг всегда предполагает элемент творчества и оригинальности», — отмечает Келлер из Дартмутского колледжа.
  • Masha Kopkohas quoted3 years ago
    Подобные желания возникают из-за потребности в самоидентификации. Они определяются вкусом, личностными характеристиками, имиджем, нацеленностью на успех и самореализацию. Желания зависят от психологии не меньше, чем от бытия, и от чувств не меньше, чем от логики. Маркетологи изучают желания потребителей до мельчайших деталей, ибо именно они лежат в основе брендинга. «Люди с одинаковыми желаниями — это и есть рыночный сегмент»
  • Masha Kopkohas quoted3 years ago
    Однако в ситуации материального изобилия на выбор начинает оказывать влияние более эфемерный и загадочный фактор — желания. Люди хотят, чтобы их потребности удовлетворялись совершенно определенным способом.
  • Masha Kopkohas quoted3 years ago
    Если идея о базовых потребностях верна, то есть смысл выделить и систему вторичных потребностей. Последние — в значительной мере неосязаемые, но вполне реальные атрибуты современной жизни. Это потребность в безопасности, надежности, вдохновении, веселье, статусе, отдыхе, поддержании физической формы, красоты и обеспечении комфорта. Вторичные потребности тоже образуют рынки.
  • Masha Kopkohas quoted3 years ago
    В одном слове, логотипе или звуке бренды выражают целую гамму ценностей, отношений, эмоций и знаний.
  • Masha Kopkohas quoted3 years ago
    Потребление — это часть нашей жизни, и нередко довольно существенная. Мы постоянно что-то перебираем и выискиваем в необъятном море товаров и услуг. От чего зависит наш выбор? Зачастую как раз бренды — слова, символы, образы, звуки и идеи — и являются главным мотивом наших решений.
  • Gigi Janelidzehas quoted3 years ago
    развитие уважаемого бренда почти невозможно без некоторого отчуждения потребителей
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)