ru
Маттиас Берер,Юри Ван ден Берг

Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    всегда выступала за здоровый образ жизни и в марте 2015 года запустила креативную кампанию Vittel Couch Converter, чтобы продвинуть свои идеи. Потребитель мог прислать фото и кусочек ткани своего старого дивана. Из первых 50 штук в Vittel сделали стильную кроссовку. Бренд также запустил массовую кампанию для жителей Франции. Разыгрывались двести пар обуви (пять различных моделей, созданных специально по этому случаю), футболки и рюкзаки из переработанного полиэтилентерефталата[139].
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    Когда в последний раз ты делал что-то впервые?» Задумка была вдохновить людей воплощать мечты и почувствовать себя моложе. Cотворить безумство, иссле
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    исследовать мир и добиться, чего хотел. «Это полностью совпадает с позитивным духом Поколения Y и его потребностью в реализации своих желаний», – говорит бывший директор по маркетингу Eastpak[138]. В
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    Высоко оцененная оригинальность положительно повлияет на крутость бренда.
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    стать крутым) и пяти черт:

    • оригинальность;

    • популярность (среди группы сверстников);

    • провокативность;
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    Будь полезным. Инвестируй в маркетинг, чтобы помочь своей аудитории сделать мир лучше. Rubber Tracks, собственная студия звукозаписи Converse в Бруклине, Нью-Йорк, дает музыкантам и артистам возможность бесплатно записать песни. Таким образом, Converse устанавливает связь с молодыми, перспективными, креативными людьми, которые не могут позволить себе студийную запись. Спасение 100 Club на Оксфорд-стрит еще один пример. Этот клуб – обитель культовой музыки, где у многих панк-рок-групп вроде Sex Pistols проходили концерты, вошедшие в историю. Когда клуб закрылся из-за банкротства, Converse предложила кон‍
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    себя. Converse устремляет взор на поклонников бренда, а не на сам бренд и этим помогает фанатам обратить внимание. В современном маркетинге и брендинге следует признавать, что поклонник умен и искушен, а также обладает способностью разрушить ваш бренд
  • Екатерина Поповаhas quoted4 years ago
    они не станут это делать, у них появится риск стать тем, что вызывает тоску по прошлому
  • Yuriy Gladkiyhas quoted4 years ago
    В обществе большой конкуренции бренды поняли, что им нужно увеличить количество средств, вкладываемых в маркетинг, чтобы громко прозвучать в общем шуме.
  • Yuriy Gladkiyhas quoted4 years ago
    пяти ключевых атрибутах успешного молодежного бренда. Вместе они образуют CRUSH:
    • Coolness (крутость);
    • Realness (реальность);
    • Unigueness (уникальность);
    • Self-identification (отождествление с брендом);
    • Happiness (счастье).
fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)