da
Books
Claus Buhl

Det lærende brand

Forbrugerne ændrer sig hele tiden, og det samme gør virksomhedens mærkevare i forbrugernes bevidsthed. Derfor skal virksomhederne arbejde med en læringsstrategi for deres mærkevarer — lærende brands — hvis de skal fastholde deres position eller tilkæmpe sig en ny.
Claus Buhl opstiller en række simple arbejdspunkter i denne bog, der sætter virksomheder i stand til at analysere, hvordan de skal arbejde med det lærende brand. Han gør op med traditionel markedsføring og brandingstrategi, og han viser læserne, hvordan forandringer i virksomhedernes omgivelser påvirker deres brands.
Hvordan kommer vi så videre? Virksomhederne skal give brandet et indhold, der gør, at forbrugerne vil tage det med ind i deres liv. Samspillet mellem forbrugerne og mærkevarerne bliver tæt, og det skal virksomhederne lære af.
De brands, der ikke lærer dette, vil ende som ubetydelige mærker, hvor det er pris og ikke navn, der tæller.
242 printed pages
Copyright owner
Lindhardt og Ringhof
Original publication
2010
Publication year
2010
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Quotes

  • Mie Falkenstrømhas quoted6 years ago
    Informationsprocessen her svarer til den måde, hvorpå mange annoncer og reklamespots er konstruere
  • Mie Falkenstrømhas quoted6 years ago
    Desværre foregår tænkning og beslutningsprocesser ikke sådan, siger den nye hjerneforskning. Tænkning er ikke en seriel proces, men en parallel
  • Mie Falkenstrømhas quoted6 years ago
    Forbrugerens bevidsthed er meget lidt aktivt involveret i at processere forskellige brandmeddelelser.
    • Beslutninger om valg af det ene brand frem for det andet sker ofte på baggrund af følelser og intuition.
    • Dannelsen af disse følelser over for forskellige brands sker, uden at forbrugeren bliver bevidst om det.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)