История рекламы и PR в США

Инсалу было хорошо известно, что те, кого отождествляют с каким-либо учреждением, в основном и определяют общественную репутацию этого учреждения.

Гарриет Табмен, которая активно участвовала в деятельности подземной железной дороги, переправлявшей беглых негров из южных штатов на Север или в Канаду. Когда Гарриет было 30 лет, ее уже называли «Моисеем» за способность спасать рабов. Всего в 1850-х гг. она совершила 19 поездок на Юг, лично освободив более 300 рабов и воодушевив на бегство тысячи.

Американский ученый Р. Смит в книге «История связей с общественностью»

В течение 1800-х и 1900-х гг. появилось много изобретений в сфере коммуникации: телеграф (Сэмюэл Морзе, 1830-е гг.), дагерротип (Луи Жак Манде Дагер, 1839 г.), телефон (Александр Белл, 1876 г.), фонограф (Томас Эдисон, 1877 г.); граммофон (Эмиль Берлинер, 1887 г.), кинокамера и беспроводная телеграфия (Томас Эдисон, 1892 и 1896 гг.); трансформатор Теслы (Никола Тесла, 1897 г.); и междугородная радиосвязь (Гульельмо Маркони, 1900 г.).

ставшие классическими работы Скотта Катлипа «История паблик рилейшнз» и «Невидимая сила: паблик рилейшнз.

Раймонд Рубикам (1892—1978) и его рекламное агентство Young & Rubicam (1923г.). Рубикам использовал наводящие на размышления рекламные зацепки, богатые иллюстрации и необычную композицию наряду с импрессионистскими текстами, передающими ощущение элитарности.

Дэвид Огилви (1911—1999). Симпатичный, вальяжный мужчина, одна из самых ярких звезд рекламного небосклона на Манхэттене, англичанин в твидовом пиджаке с элегантным платком в кармане, — так описывает Дэвида Огилви автор книги «Всемирная история рекламы» М. Тангейт.

Согласно Р. Ривзу, в рекламе нужно избегать:
— довода-вампира (дополнительный довод, отвлекающий внимание от основной выгоды);
— образа-вампира (образ — актер, приглашенная звезда — отвлекающий внимание от товара);
— широкого диапазона выгод;
— отсутствия айдентики.

Согласно Р. Ривзу, УТП состоит из трех частей: 1. Каждое рекламное объявление должно сделать потребителю какое-то предложение. Конечно, не он первый обратился к выгоде для потребителя, первые копирайтеры, такие как Д. Пауэрс и К. Хопкинс, говорили о «резонах» или «утверждении о преимуществе», которые должны были быть в любом рекламном тексте. 2. Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Оно должно быть уникальным. 3. Предложение должно быть настолько сильным, чтобы привести в движение миллионы.

Россер Ривз (1910—1984) — автор теории уникального торгового предложения (УТП), описанной в его книге «Реальность рекламы» (1961 г.).